张晓妹
摘 要：在“全民休闲”旅行的布景下，经过文明品牌刻画、整合旅行资源、开发旅行休闲产品、优化旅行线路和立异营销方式，全体运作老山旅行文明工业，以大旅行的开发建造来撬动老山旅行文明工业的跨过展开。
关键词：老山旅行、文明工业、文明品牌刻画
十八大陈述初次说到“建造美丽我国”概念，提出了 “出产空间集约高效、生活空间宜居适度、生态空间山明水秀”和“天蓝、地绿、水净的夸姣家乡”的形象描绘，这关于旅行文明工业来说，是一个可贵的时机。文明是旅职业的魂灵和支柱，是旅职业可持续展开的源泉，是旅职业展开的经济增长点。推动文明与旅行交融，既是工业展开的必然趋势，也是加速旅行工业转型晋级的需求。国内外成功事例不乏其人，国外如迪士尼公司依托米老鼠、唐老鸭、白雪公主、灰姑娘等童话故事树立了迪士尼主题乐园，将旅职业和文明工业很好的结合，构成了一个以文明带旅行、以旅行促文明的良性展开工业系统。国内如棋盘山开发区生态安身、打好关东文明牌、以影视带动旅行，以旅行传达文明，以文明展开构思。曲阜深化发掘旅行资源的文明内在，提出“济宁文明工业中心区、齐鲁文明工业调集区、东部文明工业新高地”的理念，进步旅行产品的文明层次，使文明工业与旅行工业在交融展开中到达互促共赢，发生叠加扩展效应。
旅行文明和文明旅行化已经成为区域经济不可逆转的趋势，老山旅行和文明工业的结合将会促进老山旅行文明工业蓬勃展开。依据国家统计局公布的《文明及相关工业分类（2012）》，文明工业界说是指为社会公众供给文明产品和文明相关产品的出产活动的调集。在《南京市浦口区文明工业展开规划》（2010—2020）中，浦口区未来10年文明工业展开的首要方向和要点，分为10大中心板块与内容。其间求雨山书法文明立异区、定山寺达摩禅宗旅行文明圈、南京长江世界温泉城、珍珠泉生态旅行与会议文明工业促进区、老山山北原生态文体城等五大板块与老山旅行文明工业展开规划有很强的相关性。在老山旅行文明工业展开战略规划中，要将老山旅行文明工业园打造建造成文明企业以及相关支撑系统集聚，出产、消费各种文明产品和效劳于一体的文明工业链的多功用园区，把文明、构思、科技、人才等各种出产要素在必定的地舆空间很多而有用地会集，使用技能、政策和商场等资源，促进资源优化装备，下降协作本钱，发明杰出工业展开环境，然后进步老山旅行文明工业全体形象和归纳竞赛力。
一、老山旅行文明工业展开现状
浦口区委、区政府审时度势，抢抓时机，于2012年7月组建了老山旅行休假区管委会，作为区经济展开的第五大功用区，在归纳和谐、政策指引、资金扶持、项目运转、职业管理等方面，打破原有系统框框，赋予相应的归纳和谐权、行政调控权和职业限制权。对触及老山旅行文明工业展开的珍珠泉、汤泉大街、永宁大街、江浦大街、老山林场等相关单位，归入大旅行展开系统中，构成合力推动大旅行规划、大项目建造、大职业管理的新格式，为老山旅行文明工业的健康持续展开奠定了杰出的根底。
策划顶层规划。精心编制完结老山景区全体规划。杰出老山地势地貌、区域道路交通、自然资源特征等，掩盖老山112.31平方公里面积。科学编制老山景区外缘区域控详，断定12个功用分区，保证规划与展开目的共同。
完善根底设备。使用有限资源，施行了多项根底设备工程，为后期展开奠定了根底。为串联景区资源，进步景区功用质量，要点推动了岔琥路和珍七路两大根底设备工程。岔琥路已竣工通车，沿线美化和景象小品初现形象;珍七路（七梵宇段）已完结建造，珍七路（中心4公里）行将开工建造。岔路口旅行小镇的外部路网、内部贯通性主干道及辅佐路等根底设备及配套工程开始完结。
协作项目连续落户。雨润等严重项目签约落户。依托老山杰出的生态资源，环绕休闲休假、旅行商务主题，打造集超五星级酒店、大型会议中心、休闲文娱扮演场馆、亲子文娱、文明体会、生态参观、商业效劳及餐饮配套等为一体的旅行归纳体。
自成立组织以来，老山旅行休假区规划编制、结构建造、项目引入、融资信贷和内部管理等各项工作有序推动，取得了必定的效果。可是相关于南京市同类区域如钟山、汤山而言，老山旅行文明工业开发深度及老山旅行产品类型、设备与效劳层次等方面均有较显着距离。其缺少首要有以下几方面的体现：
一是老山区域资源等级高，旅行产品开发不行深化。浦口区全体城市品牌形象不明显，旅行文明全体展开特征不显着。旅行产品同质化程度高，旅行文明工业展开立异性不强，个别特征不明显。旅行文明工业展开处于初级阶段，旅行根底设备不齐备、旅行效劳系统不全面，除珍珠泉、老山国家级森林公园开发较多外，其他资源如七梵宇、定山寺、兜率寺等还处于散乱的初级开发阶段。老山旅行文明工业的展开面对资源等级高、旅行产品转化低和旅行产品开发不行深化等问题。
二是老山人文资源丰厚共同，包装、策划、推行缺少。老山境内人文资源丰厚共同 ，是“今世草圣”、“达摩一苇渡江”等闻名人物和事情的什物载体，也是南京六朝文明的重要展示地。但在旅行开发中，对以上人文资源的开发使用仍处于零起点或初级阶段，存在资源搁置、节点式开发等问题，没有完成由资源向产品的有用转化，已有产品也存在影响力和商场招引力缺少的问题。
三是休闲文明旅行资源潜力巨大，旅行产品开发类型单一。老山得天独厚的宗教、历史文明资源，温泉、湿地、山水相映的景象资源以及大面积的农业展开，为老山供给了开发休闲旅行的重要根底。但其休闲旅行资源优势发挥缺少，产品开发类型单一，产品转化度偏低。老山旅行文明工业高等第、垄断性的旅行资源较少，缺少龙头旅行产品，招商引资有待进一步加强，休闲旅行产品开发有待进一步完善。
二、老山旅行文明工业展开SWOT剖析
老山旅行文明工业展开面对的首要优势、下风、时机、要挟可作如下归纳。对这四方面的归纳性统筹布置，有助于老山旅行文明工业更科学合理展开。
三、老山旅行文明工业与文明品牌刻画战略挑选
老山旅行文明工业展开拟活跃施行“大旅行”开发战略，坚持以“统一规划、政府引导、商场运作、组团开发”十六字政策为辅导，经过进步品牌形象、整合旅行资源、开发旅行休闲产品、优化旅行线路和立异营销方式，全体运作老山旅行文明工业，以大旅行的开发建造来撬动老山旅行文明工业的跨过展开。
（一）形象打破，品牌从头刻画战略。依照市《关于加速南京旅行工业转型晋级的定见》文件精力，老山—汤泉摄生休闲旅行休假区的详细定位是：充沛发挥森林生态、康体摄生功用特征，以老山为中心，构成串联老山、珍珠泉、琥珀泉、汤泉的 30 公里生态轴，推动琥珀泉生态摄生演示基地建造、珍珠泉省级旅行休假区提档晋级以及老山国家森林公园创立国家级旅行景区，发挥汤泉“我国温泉之乡”品牌优势，结合“美丽村庄”建造，打造休闲摄生小镇，带动片区全体进步，打造长三角区域赋有魅力的摄生休闲休假旅行目的地。鉴于浦口城市旅行形象不明确，旅行品牌认知度低，老山、温泉等旅行产品难以构成旅行竞赛合力等现实问题，以老山为中心，整合周边温泉、林寺、水体、农业旅行资源等，大力展开摄生养老工业，构成大组合联动展开格式，全体进步旅行产品，刻画浦口大老山旅行品牌。深化发掘历史文明资源，打造文明旅行产品。深度包装达摩一苇渡江、霸王败走乌江、张孝祥赶考等传说和故事。使这些文明资源的发掘收拾、包装进步能习惯新时期顾客的需求，从真实含义上使这些丰厚的文明资源与旅行工业融为一体并为旅职业所使用。要进一步整合区内文明旅行资源，加大旅行产品的策划包装力度，打造具有深沉文明底蕴和特征的旅行品牌。
（二）聚集生态，加速旅行休闲产品的引入与开发。杰出项目化，加强项目的整理、包装和申报，以实实在在的项目推动老山旅行工业的开发。环绕老山生态优势，主打三种旅行休闲产品，进步老山旅行中心竞赛力。一是“摄生老山”，主打摄生休闲旅行产品。整合老山“山、水、林、泉、滩”的资源组合，调集老山森林、温泉调理、康体运动、琴棋书画、释教禅修等元素，要点展开老山摄生旅行产品，树立区域品牌产品组合，面向以南京主城区为主的南京都市圈客源集体。二是“生态老山”，主打生态休假旅行产品。安身在南京都市圈具有较大的稀缺性的山、水、林、泉的优势生态资源，活跃发挥自然生态的经济作用，满意南京主城区居民休闲游憩的需求，打造老山现代文明旅行休假区，活跃发挥森林、湿地等生态资源环境关于南京格式的生态含义，打造精品生态休假旅行产品，构建“金陵绿都”的重要节点。三是“生机老山”，主打时髦运动旅行产品。凭借青奥会举行关键，安身老山山地运动、水上运动、高空运动、高球运动等多种康体运动旅行的资源潜力，面向青年集体、高端商务人士，家庭等，展开运动项目，打造南京都市圈规划最大、最富特征的山地时髦运动产品。
（三）杰出特征，全体规划老山旅行线路。一是展开全面旅行线路规划。学习成功景点经历，结合老山景点建造状况，开发规划环山旅行线路，将“一山三泉”等旅行元素经过沿山大路、江星桥线等外部通道，以及浦合路、岔琥路、珍七路等景区内部通道进行串联，构成归纳型和专项型旅行道路。二是要点打造一条精品线。充沛听取业内人士定见，规划老山运动休闲摄生一日游线路，满意游客玩耍、爬山、健身、泡温泉等吃、喝、游、购、娱需求，该线路将与各大旅行社对接，争夺提前投入运营。三是加速老山片区景点建造。依照“显示绿色生态”的要求，依据景点的老练程度，分批次、分阶段、分要点进行建造，方案使用三年时刻，对现有旅行景点和设备进行提档晋级，快出形象进展，满意市民节假日城外出行的火急需求。要点打造以佛手湖郊野公园、老山森林公园等为代表的休闲散步区，招引广阔市民来此歇息玩耍;运作以老山不老村、响堂桃源谷等为代表的田园生活体会区，满意都市人回归自然、返璞归真的愿景;打造以象山十里画廊、大埝拍摄基地等为代表的艺术家调集地，投合中高端人群的出行需求。
（四）立异思路，进步品牌营销策划水平。一是要持续加大旅行促销投入。改动传统单一的旅行信息传达途径和办法，以节庆旅行产品推销会、高层传媒广告宣扬、延聘旅行形象大使等各种方式，加大品牌宣扬的影响力。约请闻名策划公司对全区旅行资源做全体营销推行，以“南京·老山”为主题，推出精品旅行线路，展开全年性的旅行宣扬推介活动，进步老山旅行闻名度，拓展旅行商场。二是发动“后青奥”营销方案，凭借青奥会等严重时机，完成老山旅行形象刻画和营销推行的新打破。以特征活动为载体，进行有针对性的宣扬推介，扩展老山生态旅行闻名度。杰出重要节庆和寒暑假等时段，按季度展开旅行宣扬推介活动，以展示老山四季面貌，打造老山旅行品牌。三是注重营销办法和手法的立异。树立网络途径，丰厚宣扬前言，依托才智南京村庄旅行途径，加大网络宣扬营销，及时更新、完善老山旅行信息。加强信息技能在旅行商场营销中的推行和使用，充沛使用短信、彩铃、彩信、博客、动漫、网络游戏、网络歌曲等新技能方式，进步宣扬作用。四是施行旅行促销新工程。在上海、杭州等首要客源地城市树立旅行资讯中心;在首要客源地挑选有影响的媒体，针对性制造旅行宣扬广告，并活跃使用城际公共交通工具和野外广告宣扬老山旅行形象;与首要客源地城市展开互动协作与对等促销活动;树立和完善旅行社批零系统，完善旅行出售途径，执行旅行社组团奖励制度，并与旅行批发商协作，树立旅行营销系统;加强与沪宁城际高铁、京沪高速铁路等新建交通设备的联接，构成快捷、高效、完善的游客集散系统。
苏南现代化建造演示区和江北新区规划两个国家级战略聚集浦口，为老山旅行休假区的展开带来年代时机。老山旅行休假区将持续坚持高层次规划、高标准规划、高质量建造，在大老山文明摄生休假品牌引领下，以生态资源为根底，充沛发挥老山共同的文明旅行、生态旅行资源禀赋和区位优势，要点引入一系列彼此相关、集群式的旅行效劳企业、文明企业等在老山旅行工业园区内共建、共生、共存、共荣构成完好工业链，依托社会经济展开和城市建造效果，尽力把老山建造成为融生态摄生、休闲休假、商务会奖于一体的国内闻名旅行文明工业园区。
