导语
2026年9月，minayo美那有接连迎来两件值得庆祝的事：9月23日，品牌正式官宣品牌元气大使 ONER，官宣主题“元气加满，万能登场”，官宣 TVC 同步全网上线；同月，品牌发布另一份喜报——经权威第三方机构认证，minayo美那有中国营养软糖累计销量正式突破10亿颗。两条消息指向同一件事：一个已经解决了“被信任”的品牌，开始回答“被喜欢”。
10亿颗不是营销数字，是复购的余额
10亿颗当然值得庆祝——单次爆款可以靠投放买来，10亿颗只能靠复购攒出来。
从数据看，这个品牌的增长曲线并不依赖某一次爆发：今年同比增长70%，线上稳居天猫、抖音、京东功能性软糖细分类目榜首，线下覆盖全国6000+门店。支撑复购的核心客群，是25—55岁的女性。
复购的前提是“吃过不后悔”。在这个反复被“智商税”三个字拷问的品类里，品牌把最重的投入放在了看不见的地方：一边联合医美龙头爱美客共建“营养与创新中心”，一边自建高标准健康营养科研中心，以“双研发中心”构筑科研底盘，背后是10万级GMP制药标准。
截至目前，品牌已有4款产品取得人体临床试验报告，核心爆品是国内该品类率先具备临床报告的产品，研究论文发表于美国SCI期刊；品牌深度参与3项国家团体标准制定，其中包括国内首个营养软糖团体标准 T/CIET 404-2024《营养软糖》，并持有9项国家发明专利。
销量是结果，临床和标准才是原因。这也是10亿颗真正值得庆祝的地方：它不是投放砸出来的，是被消费者一颗一颗买回来的。
官宣ONER为品牌元气大使，链接年轻人的轻养生需求
这次官宣的主题是“元气加满，万能登场”。
值得注意的是“万能”两个字。它不是品牌在这次合作里发明的词，而是 onER 的粉丝叫了多年的自称。品牌没有给这群人起新名字，只是把她们原本就在用的称呼，放到了官宣主题最显眼的位置。对这群人来说，这场官宣更像一场庆祝——她们叫了多年的自称，被一个品牌郑重地写进了主题里。
品牌给出的选择理由，不是流量，而是三层契合：气质上，onER 以元气十足的舞台形象被大众熟知，“元气”与品牌的沟通语言天然同频；信任上，成军多年、靠作品说话，与品牌七年攒口碑的路径是同一种逻辑；成长上，从偶像新人到舞台实力派，与品牌从单品爆款到品类第一，走的是同一条路。
9月23日，官宣 TVC 全网上线，这是整个9月音量最高的一个节点。也将品牌带到了大众的视野。
热度从娱乐拉回可循证的专业
官宣之后最容易发生的事，是热度只在娱乐话题里打转。但美那有依旧回归品牌初心，以产品实力说话，对用户来说用心交付真实有用的产品，是一切口碑的根基。
9月24日，美那有合作行业头部账号“约翰啥都懂”，深度剖析了营养软糖从剂型演进、原料工艺等技术维度，把品牌底盘完整拆解了一遍，把讨论从娱乐层面拉回专业层面。热度没有停在娱乐话题里，而是被引到了剂型、工艺和标准上——这是9月这条传播链的收口方式。
10亿颗是过去的答案，元气大使是下一个问题的开始
对一个2019年创立、走到第七年的品牌来说，10亿颗说明它已经解决了“被信任”这件事。而“被喜欢”是另一道题：它不靠销量证明，只靠消费者愿不愿意主动靠近。
品牌主张“轻松新营养，科学护全家”，说的也是同一件事——不把营养讲成任务，而是让它成为可以长期坚持的日常。
10亿颗证明的是过去七年有人愿意复购；元气大使要回答的，是接下来还有多少人愿意走近。
（注：10亿颗为销量认证数据，不构成产品功效证明，普通食品不宣称功效。保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病。）
