李芳霞
近年来甘肃在开展丝绸之路经济带的带动下，旅行经济获得了飞速开展。旅行资源的合理开发离不开好的旅行营销方法，本文对甘肃旅行营销的现状做了剖析，指出了甘肃旅行营销的作用及在新媒体营销方面存在的问题，然后清晰了甘肃旅行营销应尽力的方向。
一、传统旅行营销在甘肃获得的作用
传统的旅行营销方法有许多方法，比如投进广告，制造播映影视宣扬片，建立地上展会，举行节事活动等，以下是甘肃传统旅行营销获得的一些成果。
（一）投进广告：甘肃在国内外多家干流媒体进行旅行形象推介活动，包含在闻名报刊杂志上刊登“甘肃旅行”相关专题，在电视台播映甘肃旅行宣扬片，在国内大型机场，火车站，高铁站的显眼方位翻滚播映甘肃著名景点相片。 2016年5月1日，甘肃旅行形象宣扬片出现在纽约年代广场的户外广告上，整个宣扬片大气唯美，仅仅15秒的时刻，“精品丝路，艳丽甘肃”让国际注目。这些对甘肃旅行形象确实立起到了关键作用。
（二）影视剧的宣扬带动作用：甘肃的一些景点是抱负的影视剧外景地。景泰石林合适战争片，《神话》、《花木兰》等电影，《汉武大帝》、《全国粮仓》等40多部电视剧都在此取景。火爆荧屏的亲子节目《爸爸去哪儿2》在这里进行了了三天的拍照，使黄河石林的龙湾村名声高文，旅行带动效应显着；雄壮的张掖丹霞地貌在《三枪拍案惊奇》《神探狄仁杰3》等影视作品中冷艳露脸。尤其是《三枪》的拍照使得张掖旅行近几年继续升温；《全国无贼》悉数的外景拍照均为“甘肃造”。夏河风光和拉卜楞寺关于表现故事净化魂灵的宗旨起到了关键作用。跟着越来越多的甘肃美景走上大荧幕，甘肃景点也成为游客趋之若鹜的新亮点。
（三）举行节事活动：节事活动的成功举行也可促进旅行目的地旅行形象确实立，比如从2011年开端在兰州举行的国际马拉松竞赛。竞赛线路设在”黄河风情线”沿线，参赛者在奔驰过程中能够领略到黄河沿岸所特有的天然生态景观，将马拉松应战自我、逾越极限的精力与飞跃不息的黄河文明相交融，成为西北地区独具魅力的马拉松赛事。该赛事加快了”让兰州走向国际、让国际了解兰州”的脚步。
四）旅行相关推介会：现在甘肃已做成品牌的要数敦煌行·丝绸之路国际旅行节了，到现在已成功举行了6届，旅行节为推进全省旅行工业快速开展注入了强壮动力。此外，各市州也都有各具特色的节庆活动，像“九色甘南香巴拉”旅行品牌已成为国家旅行局向国际推行的首要产品；以及接连成功举行了27届的我国天水宓羲文明旅行节等。
二、甘肃开展旅行新媒体营销的必要性
现在咱们已进入web2.0年代，旅行APP，OTA，大数据等新概念的出现已推翻了人们传统的出游方法，一味地依托传统的营销方法明显已无法习惯年代的开展。除了传统的旅行营销方法，甘肃还应注从头媒体旅行营销的开展。
新媒体营销是指使用新媒体途径进行营销的方法。根据新媒体的旅行营销方法，是将宣扬向卷进度改动。新媒体营销的途径，或途径，首要包含但不限于：门户、搜索引擎、微博、、博客、BBS、移动设备、APP等。
三、新媒体旅行营销在甘肃的开展现状
现在旅行目的地营销首要比拼的就是新媒体网络营销。咱们甘肃省在这方面也做了尽力，首要表现在以下几个方面：建造甘肃旅行相关网站，如甘肃旅行政务网和甘肃旅行网等；开通了甘肃旅行官方微博和大众途径；旅行相关企业与携程，驴妈妈等在线旅行社（OTA）进行协作，方便了客人的咨询和订货。
这些都是新媒体旅行营销的测验，但客观地说，与其他省市比较，甘肃在广度和深度方面还远远不够，例如甘肃旅行政务网和甘肃旅行网的中文界面已日臻完善，但若翻开其他言语的界面，就会发现略显粗陋，势必会影响甘肃旅行的海外营销作用；尽管开通了官方微博和大众途径，但甘肃旅行开展委员会的微博和真的“很官方”，大多仅仅链接一些甘肃旅行相关新闻，缺少和粉丝的有用互动，其真实强壮的功用还没有发掘出来。
这些问题正是咱们今后所要尽力的方向，包含（1）完善甘肃旅行网站的其他语种界面，添加一些互动性强的板块，加大旅行视频和景点美图的比重；（2）改动微博，现有的“官方方法”，经过生动活泼的界面和论题来招引粉丝，加强互动，创设有意义的大事件引起重视，多发原创信息，使微博和的强壮营销功用真实得以发挥；（3）进一步加强与OTA的协作，除了主推甘肃的经典景点，一些新开发的，不为多数人所知的景点更应经过网络加大宣扬力度，然后招引更多的游客到来。
（作者单位：甘肃交通工作技术学院 西北师范大学）
