章开元
与“大年代”的潮流比较，“小年代”的风气一般是时间短的，它来得快，去得也快，假如阅历者不再向晚辈提起，它们或许会被前史的烟云掩盖。我国商业广告拍照在改革开放前后，针对少数供货集体，曾有过一些其时看上去还挺“撩人”的相片，用今日的眼光来看，这些相片的拍照水平并不高，但在其时，这确实算得上是一种“小年代”的风气，流行了大约15年左右。
电视没有进入寻常百姓家前，产品的广告主依要靠纸质媒体进行传达，大型广告牌尽管也是重要的传达介质，但一般与拍照的关系不大。商业拍照最需求的是拍照师的构思和经历，可是能够拍好商业拍照的人才总是相对稀缺的，曩昔是这样，现在数码年代仍是这样。
在各种拍照类别中，要论拍照技能难度大、归纳条件要求高、商场盈余丰盛，商业拍照当属榜首。能够拍好商业相片的人，不管其他，单讲拍照器件，拍照商业拍照相片就需求一大堆器件，数码相机刚上市时，叫价高的名牌大画幅相机，或许只要拍商业相片的人才置办得起。
在改革开放之前，我国履行的是彻底的计划经济。工厂出产出来的产品，一般由国家包销，原则上不存在推销问题。曩昔，我国的照相馆划归各地商业部门领导；逐步构成规划的拍照器件出产企业归轻工业部统辖，后来武器工业部竟然也参加统辖；一起，与拍照相关的耗材工业，也就是胶片、相纸等出产职业归化工部领导。能够说，在当年的我国，除了少数国家新闻拍照单位外，无论是拍照行为自身仍是与拍照相关的产品出产，不是归于商业就是归于工业，是国家计划经济的组成部分，与文明艺术没有太多相关。尽管曩昔照相馆的从业人员中不乏拍照高手，乃至专家，但这些人在其时只被认为是商业系统员工，连知识分子都算不上，社会地位也不高。而国外有造就的拍照人才，都会被社会认可为文明艺术大师。
解放初期，我国还曾呈现过婚纱拍照，但在1957年今后便逐步消失，取而代之的是“严厉”人像拍照。其时，我国朴实的商业广告拍照被限制在极小范围内，并且只呈现在大城市。1965年到文革完毕初期，真实以唯美为意图的商业拍照著作非常稀有，就连婚纱照也踪迹全无。那个时期，人像相片的年代特征都很显着，人像拍照的艺术六合彻底被不苟言笑的面孔和“就那么几样”的布景所占有。
商业广告拍照在我国呈现初期，拍照难度和本钱都很高，除了模特，根本上从相机到耗材都需求进口，才干确保相片的质量。在曩昔的我国，照相机是奢侈品的代名词，贵的一般人买不起，廉价的一般人还买不着。解放前，在我国工业最兴旺的城市上海，仅有一至两家以家庭作坊方法出产相纸的小企业，在天津有一家出产玻璃感光底片的小厂。我国榜首台像模像样的照相机也诞生在上海。
1956年，仿制德国徕卡3B的上海581型135相机被出产出来。徕卡3B是德国1938年出产的产品，我国在将近20年后才搞出来。此刻，德国的徕卡M3型相机在国际兴旺国家已流行两年。在其时的我国社会，相机究竟不是民生必需品，那时国人对铁锅和煤球炉的需求远大于照相机。早在1857年，德国统计学家恩格尔就阐明晰一个规律：跟着家庭和个人收入添加，收入中用于食物等方面的有必要开销份额应逐步减小；而相应加大的剩下部分能够用来前进文明精力享用。这一规律被称为恩格尔规律，反映这一规律的系数被称为恩格尔系数。恩格尔系数反映的是正常食物开销占总消费开销的份额。因而，恩格尔系数越大，阐明這个国家或个人的贫穷程度越高；反之，恩格尔系数越小，日子越殷实。依据联合国粮农组织提出的规范，恩格尔系数在59%以上为贫穷，50%～59%为温饱，40%～50%为小康，30%～40%为殷实，低于30%为最殷实。在20世纪整个后半叶，我国的恩格尔系数一向很高，根本在60%以上，农村地区还要更高一些，在这个大气候下，普通人真的拿不出多少钱来玩儿拍照。
大约在1972年后，社会环境有所改动，我国“广交会”也现已康复，北京大街上的外籍人士也逐步多了起来。我国少数有创汇需求的产品也开端想要将自己包装装扮一番，登上国际舞台，这是一个特别的“小年代”。这个时分，产品广告拍照的需求量开端添加。我国出口的产品，除了大宗原材料之外，主要是各类轻工业品、食物、服装等，这类产品的推销对广告相片的依靠程度大于粮食、矿藏、机器之类。拍照轻工业品的广告相片留给拍照师的构思空间较大，尤其是服装类，人美丽、衣服也美丽，拍照师也爱拍。假如在刨床边上站一美人做烘托，画面就显得有些不三不四。可是，在1960～1970年代，在一台机器或一桶涂料旁，风马牛不相干地搁一美人的广告相片在西方国家也举目皆是。在广告相片中，旅行、化妆品、服装、食物类的体裁最多，拍照师构思的好坏对相片作用的影响也比较大。商业广告拍照师，比来比去，最终比的就是构思。
1970～1985年，我国的商业广告拍照尽管拿不出什么惊人的著作，但相较曩昔现已有不小前进。按其时的政治体制和社会气候，想找个模特都不简单，根本上拍照师都是在本单位或职业内部处理，也有单位领导引荐。谁够条件、合适当模特，干这行的拍照师心里都很清楚。那时分模特也没有酬劳，拍照完成后赠送两张彩色相片，或许爽性折价出售广告产品，就满足让模特们美得睡不着觉。
尽管印象记载关于社会学和人类近代发展史所发生的叙事功用，要比文字更为生动和具有说服力。可是因为被精心保管的相片或存储于虚拟国际的印象要比人类寿命长许多，所以假如不赶快寻找到阅历过这些前史的人向现代人进行叙述和解读，并一起保存起来，那么这些相片对后人的价值将大打折扣。
我国商业拍照的变迁也印证了一些简单在今日被人们疏忽的现实：那个年代的那些人，今日都已不再年青，或许他们手里也现已没有了在今日看上去乃至有点“冒傻气”的相片。但无论怎样，在从前的那个“小年代”里，他们和她们都是照相机里的俊男靓女。
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