杨帆
摘 要：在当今国际上，陶瓷旅行资源是我国所独有的最具前史性的旅行资源，而景德镇是我国出名的“瓷都”，本选题经过对我国陶瓷旅行资源的研讨，以景德镇为例，总结出进一步促进我国陶瓷旅行资源的办法与往后开发的趋势。
关键词：陶瓷；旅行；景德镇
一、导言
我国是陶瓷的故土，陶瓷旅行资源在我国具有国际垄断性，备受国外游客的喜爱，跟着改革开放进程的推进，我国陶瓷旅行资源日趋丰盛，旅行景点以及招引游客数量不断递加，我国陶瓷旅行业开展前景大好。
我国的英文国字就与瓷器紧密联系，有的西方人把我国直接称为瓷国，我国瓷器在全国际具有深远的影响，国内的陶瓷旅行在外影响力巨大，在国际具有无与伦比的共同性、高品位性与垄断性，是其他国家所不具有的巨大优势。但我国陶瓷旅行产品开发还不老练，陶瓷品牌没有无缺树立。
二、景德镇陶瓷旅行的开展现状
景德镇坐落在黄山、怀玉山余脉与鄱阳湖平原过渡地带，是中外出名的瓷都，与广东佛山、湖北汉口、河南朱仙镇并称为明清时期的我国四台甫镇，景德镇是国务院第一批发布的全国24个国家前史文明名城之一和甲类对外开放城市。景德镇是"瓷器之国"的代表和标志，制瓷前史悠长，瓷器精美绝伦，出名全国际，固有"瓷都"之称。景德镇出产瓷器的前史源源不绝，唐代烧造出洁白如玉的白瓷，便有“假玉器”之称。在宋代御赐荣誉，即皇帝宋真宗将年号“景德”赐给景德镇，所以景瓷驰名全国。之后，历经元，明，清三代，成为“全国窑器所聚”的全国制瓷中心。时至清康，雍，乾三朝，瓷器开展到前史极峰。
在延绵千年的前史长河傍边，景德镇一向保持着本身共同的风格。凝集成了丰盛悠长的陶瓷文明底蕴。传统瓷器产品以青花瓷、小巧瓷、薄胎、颜色釉、粉彩瓷等为代表，世人点评景瓷有着“自如玉、薄如纸、声如磬、明如镜”的特征。经过美伦美奂的陶瓷艺术、精深杰出的制瓷工艺，景德镇也因而而名声大噪，因“全国窑器所聚”而成为全国制瓷中心，在我国甚至国际上逐步确立了瓷都的前史位置。[1]
（一）景德镇陶瓷旅行资源的特征
1.陶瓷文明前史悠长
景德镇陶瓷的文明，经过国内外各大博物馆陈设的陶瓷足以阐明，也因为陈旧绚烂的陶瓷前史文明，造就了景德镇极为丰盛放陶瓷旅行资源，除掉天然景象外，与陶瓷文明有关的遗物、遗址不可胜数。
作为举世闻名的前史文明名城，使用陶瓷文明开展景德镇旅行业的优势非常显着，景德镇旅行的经典和亮点均在陶瓷及陶瓷文明。
2.陶瓷产品久负盛名
中华向号瓷之国，景德镇历称瓷之都。景德镇因“全国窑器所聚”而成为全国制瓷中心，在我国甚至国际上确立了瓷都的前史位置。20世纪20年代，美国的威望杂志（（国家地理》，称景德镇为“最陈旧的国际瓷器中心”。景德镇被列入第一批24个国家前史文明名城之一，甲类开放城市，全国35个主力旅行景点之一，全国重点旅行热线之一。“瓷都”的品牌效应，凝集了中华文明，具有国际性的招引力和影响力。具有千年的“瓷都”，是景德镇独有的品牌。[2]因而，品牌效应会成为景德镇陶瓷旅行一个独有的优势，然后招引许多国内外的陶瓷爱好者的来访，促进其旅行业的开展。
3.所在区域天然环境资源杰出
景德镇陶瓷旅行资源并不像其他工业城市相同一味开展工业而忽视本身的天然环境，她坐落在黄山、怀玉山余脉与鄱阳湖平原过渡地带，具有杰出的天然环境，然后也有着许多优异的天然招引物，包含“留鸟天堂”—鄱阳湖、最美的村庄—婺源、三清山、瑶里、鸳鸯湖等景区，景德镇没有我国其他区域相同的工业污染与喧嚣，然后使得旅行者来到此地不只可以了解陶瓷文明、体会陶瓷制造，还可以享用美丽 的天然景象，丰盛了旅行者的旅行线路。
4.制瓷工艺、遗址保存杰出
景德镇的瓷窑许多，而且散布很广，除官窑外，还有民窑两三百处，工匠数以万计。许多景德镇自古以来的名家著作都已无缺保存在景德镇陶瓷博物馆，她建于1954年，三层结构一、二楼为展厅，共有展品2400余件。许多瓷窑如今也成为了来到景德镇不得不去的旅行景点，例如古窑。景德镇的古遗址中以景德镇（瓷都）、高岭古矿区遗址为代表，弛名国际，反映景德镇悠长、绚烂的陶瓷文明。一起，景德镇陶瓷前史文明旅行资源品种丰盛，有：古瓷矿遗址、古窑址、古窑、古作坊、古大街、古民居、古县衙等包含丰盛陶瓷前史文明的旅行资源。[3]不只如此，现在景德镇区域的陶瓷可以说现已开展到了另一个新的阶段，陶瓷企业越来越多而且规划也越来越大，而且形成了“术业有专攻”的态势，一些在烧成难度很大工艺如高温颜色釉、粉彩轧道工艺等也有企业把它们又从头的发扬光大。
（二）景德镇陶瓷旅行资源开发存在的问题
1.配套设备缺少主题特征
在现在，景德镇的陶瓷旅行尽管有所开展，可是因为起步晚、不老练的问题依然存在，然后使得旅行中的六要素“食、住、行、游、购、娱”缺少主题特征。硬件方面尽管有所表现，可是软件方面依然有很大短缺，特别是游、购、娱方面，在相关的活动方面缺少有新意的主题活动，依然是传统的方式，不利于景德镇陶瓷旅行的久远开展。
2.旅行产品单一、庸俗
陶瓷前史、陶瓷文明、陶瓷工艺一向是景德镇独具特征的优势，可是却只重视了外表的开发而忽视了多样化的刻画，当时的陶瓷旅行依然是在于古窑遗址的观赏，陶瓷博物馆的建立，陶瓷工艺方面依然限于几个单一、重复的扮演，扮演方式大众化，依然以参观型旅行为主，旅行规划滞后。没能发挥出景德镇的优势，陶瓷文明没能很好的融入旅行傍边。
3.旅行景点涣散难以对旅行者具有强壮招引力
景德镇全市100多处文明旅行景点，尽管景点许多，但景点价值没有很好的发挥出来，加上景点涣散，难以对旅行者具有强壮招引力，使得旅行者特意前往。文明旅行景点规划小、旅行空气差、旅行亮点孤立。有的陶瓷工业景点还未能发掘其旅行商场的价值，使其特有的工业文明无法与旅行工业文明相结合。
4.品牌意识不强，旅行营销力度缺少
景德镇陶瓷尽管知名度高，但在当今社会，许多其他区域异军突起，打造归于本区域的品牌，可是景德镇依然品牌意识不强，旅行营销力度缺少，营销战略缺少系统性，未能重复使用国际、国内两个商场、两种资源，然后忽视了国际影响力的扩展，品牌优势没能重复发挥。
三、景德镇陶瓷旅行资源开发的对策
（一）城市景象规划中持续杰出陶瓷艺术
与从前不同，如今只需进入景德镇，都会被景德镇共同的陶瓷城市景象所招引，大街的陶瓷路灯，广场的陶瓷塑像，天桥等等都表现着景德镇这一“瓷都”的称谓，这也有利的增强了当地人的自豪感，必定程度宣扬了景瓷，当然，面临现在陶瓷旅行的许多问题，在这方面应持续加强，不只仅是陶瓷本身，更应杰出其前史与文明，使得陶瓷真实成为独具特征又赋予活力与活力的旅行资源。
（二）充沛合理使用前史文明资源，打造多样化的旅行活动方式
景德镇陶瓷旅行文明稠密、前史悠长，在旅行活动方面要发掘其深度，而非只是逗留于外表的静态展现或者是单一重复的扮演，在旅行开展的过程中，要开发多样的旅行活动方式，如节事活动，在活动中融入多样化的扮演，增强游客的参加性，是单项扮演变为双向的互动。
（三）杰出特征景点价值，规划构思旅行道路
要加大赋予特征、价值高的景点的宣扬，尽力将旅行与其他工业相结合，规划构思旅行道路，经过与不同工业的结合，取得多重经济的开展。以构思发明文明旅行产品，发挥旅行工业及相关陶瓷工业的集合效应.提高景德镇文明旅行工业的全体竞赛力。[4]
（四）重视品牌战略，大力加强海外商场营销
跟着国外陶瓷工艺的前进，给景德镇带来了竞赛，因而，在陶瓷旅行以及陶瓷工业上都应重视品牌的宣扬，特别是海外商场，提高景德镇全体形象，然后招引更多的海外旅行者前往。
四、景德镇陶瓷旅行开发方向
依据如今景德镇陶瓷旅行开展情况，应着力杰出打造“瓷文明”这个牌，结合景德镇的陶瓷前史，与其他工业相连接，打造多样化的陶瓷旅行方式。活跃开展会议旅行，使用繁殖得天独厚的优势，如：陶瓷前史文明、丰盛的陶瓷精品、有着完善的陶瓷学府与科研机构、陶瓷工艺以及完善的基础设备。将前史奇迹的参观游转化为双向互动的体会式旅行。[5]
五、定论
我国是陶瓷的故土，景德镇是我国的“瓷都”，有着得天独厚的开展陶瓷旅行的优势，可是与此一起，也存在这一些急需解决的问题，而树立在当时开展情况的基础上，应该要重视品牌战略，大力加强海外商场营销、杰出特征景点价值，规划构思旅行道路、充沛合理使用前史文明资源，打造多样化的旅行活动方式、城市景象规划中持续杰出陶瓷艺术，尽力打造景德镇“瓷文明”这块牌。这不只仅是景德镇的现状，它也反映出了我国陶瓷旅行开展的问题，因而，我国陶瓷旅行也应就此学习，尽力发挥本身优势，打造国际陶瓷旅行品牌，将强国际影响力，促进陶瓷旅行的更好开展。
参考文献：
[1]何炳钦，郑欲晓.景德镇陶瓷文明工业开展考虑[J].我国陶瓷，2008，1：42-43.
[2]江静，余孝平使用陶瓷文明促进景德镇对外旅行业的开展[J].我国陶瓷，2007，4：35-37.
[3]李向明. 景德镇陶瓷前史文明旅行资源及其深度开发[J].江西财经大学学报，2003，6：91-104.
[4]黄墨客.景德镇文明旅行构思工业的开展途径研讨①[J].旅行经济，2011，30：182-183.
[5]陈立立，陈午晴.江西旅行业主攻方向—建造国际陶瓷旅行中心[J].江西科技师范学院学报，2004，3：32-36.
