左文君
摘 要：全域旅行是一种新的旅行开展方式，其实质是旅行工业的转型晋级，对旅行工业的开展具有战略辅导意义。本文在全域旅行视角下，对云南“大香格里拉”全域旅行开展的条件和妨碍因素进行剖析，断定其全域旅行开展方针，在相关理论和准则辅导下，提出云南“大香格里拉”全域旅行的开展思路。
关键词：全域旅行；资源整合；云南“大香格里拉”；工业交融
国家旅行局局长李金早在2016年全国旅行作业会议上做了《从景点旅行走向全域旅行，尽力创始我国“十三五”旅行开展新局势》的作业陈述，并指出：“新形势下，咱们有必要改动旅行开展思路、立异旅行开展战略、改动旅行开展方法，推动我国旅行从景点旅行向全域旅行改动”[1]，将全域旅行上升到了国家开展战略的高度。作为一种旅行工业转型晋级的新方式，全域旅行表现出四个中心的新理念：全新的资源观，全新的产品观、全新的工业观和全新的商场观[2]，这种新的开展理念将科学地辅导全域旅行的建造。“香格里拉”是一个广为人知的国际级旅行品牌，为了充沛发挥“香格里拉”的品牌聚合效应，使云南在剧烈的国内和国际旅行商场竞争中别出心裁，本文在全域旅行视角下，对云南“大香格里拉”的旅行开展进行探究，旨在为其打造全域旅行示范区，完成旅行景区的引领和带动效应供应必定思路。
一、全域旅行的内涵
“全域旅行”是指旅行目的地全部职业部分和利益相关者全员参加到旅职业中，充沛使用目的地的各种招引要素，为游客供应全过程、全时空的旅行体会产品，全方位满意游客旅行需求。其要求打破目的地景区的资源与空间的约束，将整个区域视为一个大景区，在此根底上构成旅行工业全景化、全员化、全掩盖[3]。
二、云南“大香格里拉”全域旅行开展条件和妨碍因素
（一）开展条件剖析
1.区位条件
云南“大香格里拉”坐落云南省西北部，包含大理白族自治州、丽江市、迪庆藏族自治州和怒江傈僳族自治州，北倚西藏、四川，南接保山、临沧和普洱市，东连楚雄，西临缅甸，具有衔接川滇藏三省中心肠优势，是我国西南民族经济文明交流的走廊。现在全区现已构成了以公路、航空、铁路、水路相结合的立体交通网络体系，成为云南省北进川、藏的交通咽喉和物质集散中心，南通缅甸及印度洋出海口的战略要冲，在衔接东南亚、南亚国际大通道战略中占有重要方位。云南“大香格里拉”是滇川藏三角区中心区，是一部活的社会开展史和民族文明博物馆。作为滇藏茶马古道的中心肠段，该区仍是华夏文明、印度文明、西藏文明三大文明板块交汇处。从国家层面来看，云南“大香格里拉”生态旅行区是国际闻名旅行区，是大西南旅行圈重要组成部分以及我国大香格里拉生态旅行区的轴心区，是滇川藏三角旅行区的重要支撑区。从云南省省级层面来看，该区是滇西北旅行区的首要组成部分，是衡量云南省旅行“二次创业”成功与否的重要着力点。
2、旅行资源条件
云南“大香格里拉”资源类型丰厚、数量很多，特征显着，高等级独占资源优势显着，是云南省甚至国际高品质旅行资源丰度值最高区域之一，具有很多的国际级、国家级优异旅行资源。在云南省 “111226”工程中推动、储藏建造10大国家公园中，云南“大香格里拉”都占3个；在《云南省旅行开展规划》中，它具有15个一级旅行资源。
3、方针条件
全域旅行的实质是旅行是工业的转型晋级，实践上是开展大旅行工业，这就要求“全域”作为一个大旅行体系，体系内部各要素能够自在流转。因而要求政府及各部分树立全面办理、协同开展的思维，并以此辅导全域旅行的建造。一方面，打破大理白族自治州、丽江市、迪庆藏族自治州和怒江傈僳族自治州四州市行政界限，完成一致安排、一致协谐和一致办理；另一方面，树立科学的运转机制、利益补偿机制等来完成共赢和开展。
（二）妨碍因素剖析
1.体系机制妨碍
云南“大香格里拉”包含大理白族自治州、丽江市、迪庆藏族自治州和怒江傈僳族自治州，其一直以来遵从各自为营、各自办理的行政办理体系。全域旅行的完成要求充沛整合“全域”资源，使用全要从来开展旅行，但这种四州市原有的行政区划体系将会使全域旅行的建造作业难以安排、调和，影响云南“大香格里拉”全域旅行开展。
2.利益分配妨碍
我国还处于变革开展时期，商场经济体系还不行完善，政府职能还未得到充沛发挥，各级当地政府和行政区仍然是区域活动的安排主体和安排单位，因而，当地利益成为当地开展的底子动力，区域协作及区域利益分解不合理成为全域开展的妨碍因素。各行政区为维护各自的利益，往往也构成经济敞开度下降，开展滞后的局势[4]。
3.思维观念和文明妨碍
云南“大香格里拉”的四州市处于不同地域，具有不同民族，不同崇奉，呈现出不同的经济开展水平，因而，思维观念和文明的差异是客观存在的。这种文明和观念的差异直接影响着四州市之间交流和协作，给全域旅行开展带来妨碍。微观层面首要表现在传统价值观念、不同宗教、崇奉和民族、立异精力等，微观层面首要表现在旅行企业经营理念、企业文明等。旅行是一种跨文明、跨区域的活动，全域旅行更要求旅行目的地具有必定敞开性，任何的观念和文明差异都为构成全域旅行开展的妨碍。
三、云南“大香格里拉”全域旅行开展方针
云南“大香格里拉”资源一起，区位优势显着，利好方针条件很多，旨在经过开展全域旅行，完成四州市旅行资源整合、旅行工业交融，打造全域旅行示范区，将更多的生态资源转化为旅行福利，完成旅行的可持续开展。
四、云南“大香格里拉”全域旅行开展准则
（一）理论辅导实践准则
实践出真知，全域旅行的科学理论来自于不断的实践探究，各地经过实践不断萌发出来的理念逐步提高成为体系的理论来更好地辅导实践。全域旅行的开展还需要有深沉的理论根底，首要应遵从协同开展理论、比较优势理论、资源禀赋理论、体系理论、可持续开展理论等，还要留意这些理论在全域旅行开展中的使用。
（二）比较优势和互利共赢准则
开展全域旅行首先要整合区域资源，以旅职业为优势工业，以优势资源为弥补来开展。因而，要以云南“大香格里拉”四州市的旅行比较优势（首要指旅行资源和全部能够用来开展旅职业的优势资源）作为整合的底子根底。充沛使用四州市的旅行比较优势，构成互补效应和整合内涵动力[5]，到达“强强联合”、“强弱互补”、全域大于区域的“组成效益”，完成各州市的互利共赢。
（三）整体协谐和敞开同享准则
整体调和就是要将全域旅行的全域看作一个大旅行体系，其内部的各个旅行区的旅行景点均作为此大体系上的一个子体系，一起组成一个有机整体，一致运转。“敞开同享”则愈加重视拓宽旅行空间结构，打破四州市原有的地域区分、行政区分和各种限制，构成全域旅行开展大格式，全面推动全域旅行促进城乡旅行互动和城乡一体化开展，带动村庄根底设施建造，提高城市人口的日子质量，构成相等有序、一致高效的城乡旅行大商场。
（四）协同开展和生态优先准则
全域旅行秉承“调和、绿色”的开展理念，要求全域内的各个区域协同开展，生态维护为重。因而，有必要在该准则的要求和辅导下，对云南“大香格里拉”的开展做久远的统筹规划，经过开展全域旅行，统筹施行供应侧结构性变革，促进四州市供需调和；推动云南“大香格里拉”特征化开展，促进景区景点表里调和；推动村庄旅行提质增效，促进城乡调和；完善工业要素体系，促进软硬件调和；提高整体服务水平，促进规划和质量调和。将生态和旅行结合起来，把维护和开展一致起来，将资源和产品对接起来，将生态环境优势转化为旅行开展优势，将绿水青山变成金山银山，经过开展全域旅行，发明更多绿色财富和生态福利[6]。
五、云南“大香格里拉”全域旅行开展思路
（一）树立全域旅行的开展理念
全域旅行是旅行工业开展方式的转型，更是一种新的开展理念，要开展全域旅行，首先要树立全新的开展观，这种开展观表现的是整体、体系的可持续开展，打破传统的景区景点界限，以点串线、以线带面的全域开展，终究完成旅行与当地社会、经济、文明、生态的调和一致[7]。
（二）整合全域资源，完成品牌共建同享
全域旅行的执行首先要树立“全域共兴”的大旅行开展价值取向，整合全域资源。以云南“大香格里拉”作为独立的整体，依据四州市内部区域之间的旅行资源、交通状况、空间方位，从区域整合视点对旅行资源点、线、面进行从头区分以及价值评价，跳出资源自身的单项价值评价，从资源互补的视角考虑旅行资源的价值[8]。在充沛整合全域资源的根底上，一致构筑云南“大香格里拉”品牌新形象。旅行目的地的形象是一个区域旅行品牌构建的支撑元素[9]，在全域旅行目的地宣扬和推行过程中，品牌刻画是首先要面临的问题[10]。因而，整合云南“大香格里拉”特征旅行资源，充沛发挥品牌聚合效应和景区带动效应，完成品牌共建同享，是开展全域旅行的根底。
（三）创建“政府主导、企业主体、全民参加”的旅行方法
全域旅行的开展离不开政府的主导，旅行景区等相关企业的主体参加和旅行目的地整体居民的参加。因而，云南“大香格里拉”在开展全域旅行时，应在云南省旅行开展委员会的牵头下，创建“政府主导、企业主体、全民参加”的旅行方法，构成政府主导、商场运作、部分联动、全民参加的全社会、全部分共建的旅行格式。
（四）推动“旅行+”工业交融开展
“旅行+”工业交融开展是指旅行工业与其他工业或旅行工业界的不同职业彼此穿插、彼此浸透，终究交融为一体，逐步构成新的归纳产能，既能满意游客商场的有用需求，也节省了相关企业与组织的投入本钱，取得“1+1>2”的协同效应[11]，它是全域旅行转型晋级的立异空间和新动力。云南“大香格里拉”应充沛依托旅职业，联动工业、联动要素、联动职业、联动部分、联动全民，将“全域资源、全面布局、全境打造、全民参加”的理念贯穿到经济社会开展的各个职业、各个方面、各个领域，将旅行开展从单一的“参观”旅行向“生态、休闲、休假、康体、文明等”多元化旅行方向改动。活跃推动云南“大香格里拉”生态旅行区旅行开展与农业现代化、城镇化建造、生态建造、寨子、教育等的交融开展；推动旅职业的转型晋级，将“小旅行”变成“大旅行”，树立“大旅行、大工业、大商场”观念，完成全链条旅行开展方式。
（五）立异体系机制，完成多方共赢
在“全域旅行”的新格式中，立异体系机制，完成多方共赢尤为重要。在出资和运营体系上，要实施敞开带动，破除区域表里的体系壁垒，推动区域全部制和办理机制的变革。在办理机制上，要改动“一个规范管全国”的现状，依据景区转型晋级开展的实践，修订景区等级规范，完成规范化和个性化的一致，引导和鼓舞景区向个性化、特征化、主题型、归纳型开展。此外，还要树立科学合理的利益补偿和分配机制，确保四州市的利益分配和补偿相对均衡，完成云南“大香格里拉”各利益主体的共赢。
参阅文献：
[1]李金早.在2016年全国旅行作业会议上的陈述[R/OL]. （2016-1-29）[2016-1-29].http：//www.cnta.gov.cn/xxfb/jdxwnew2/201601/t20160129_759445.shtml.
[2]厉新建，张凌云，崔莉.全域旅行：建造国际一流旅行目的地的理念立异—以北京为例[J].人文地理，2013，（3）：130-134.
[3]何永方.全域旅行视角下十大藏族自治州旅行功率研讨[J].重庆交通大学学报（社会科学版），2016，16（1）：49-53.
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[9]AureliaFelicia ST.NCIOIU，Nicolae TEODORESCU，Ion P.RGARU，AncaDaniela VL.DOI. The Image of the Tourism Destination – a Supporting Element in the Development of the Regional Tourism Brand Study Case： Muntenia [J]. Theoretical & Applied Economics，2011，2，（555）：139-152.
[10]何誉杰.根据符号学理论的全域旅行目的地品牌刻画研讨——以四川省阿坝州为例[J].举世人文地理，2016，（2）：23-27.
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