王元琨
21世纪是形象竞赛年代，人们的消费观念都不同程度的带上了形象消费的特征。各国各区域的旅行业竞赛已进入了全体竞赛——旅行地势象力竞赛年代。特征明显、充沛发掘市场需求的形象更能赢得旅行者的喜爱，增强旅行地的招引力，在竞赛中赢得优势。内蒙古旅行资源丰厚，特征明显，但是在刻画旅行形象方面存在缺乏，存在着旅行形象定定位不精确明晰、特性不明显、年代感不强等问题。本文在对内蒙古现有的旅行形象进行剖析之后，从差异定位、凭借已有闻名度、杰出年代精力等方面，为内蒙古旅行形象进行科学、合理的定位提出详细的主张。
一、不同定位，展现“特性”
旅行形象的特性是指一个旅行区域在形象方面有别于其他区域的高度归纳的实质化特征，是区域本身诸种特征在某方面的聚集与凸显。
内蒙古自治区民族很多，民族风情浓郁，文明底蕴深沉。在进行旅行地势象定位时，凭借民族特征，杰出“特性”。共同的少量民族风情是招引旅行者要害因素，以少量民族特征建立的旅行地势象是非常明显、令人难以忘怀的。笔者以为，能够将内蒙古西部区的沙漠与当地的人文景观民俗风情有机结合起来：接近鄂尔多斯市的沙漠能够凭借国家级非物质文明维护遗产—鄂尔多斯婚礼建立“浪漫金色内蒙古”形象。“金色”是沙漠从视觉上给人带来的作用，“浪漫”是婚礼所带给人们的心里感触，反映了人们对美好的神往。该定位也是与传统意义上“热心”、“绿色”相对的逆向定位，给旅行者带来全新的形象和招引力。其二，从全体上来说，亦能够定位为“热心的沙漠”。首要，该定位凭借于流行歌曲《热心的沙漠》的闻名度和在受众集体传唱作用，首要具有了传达性，一起该歌曲曲风豪放、节奏感强，使该形象定位具有动感的作用，契合沙漠活动给旅行者带来的感触。
二、凭借闻名影视剧进行定位
在旅行地势象定位时，凭借重要事情、闻名影视剧等机遇进行定位是非常必要的。旅行地势象在旅行者心中是一种心思感知的笼统事物，而闻名影视剧可将其变成可视、可听、有形、有声、有色的详细形象事物。影视剧已经成为了推进和发明外景地地旅行形象的强壮利器。许多外景地凭借闻名影视剧以及影视剧所展现的地方特征作为旅行地势象定位的要害。
近些年来涌现出一批反映内蒙古前史风土人情、蒙古族前史文明以及在内蒙古取景的闻名影视剧。其间，不乏具有高收视率、杰出观众口碑的，例如《成吉思汗》、《胡杨女性》、《昭君出塞》等；也有在国内国际上具有较高闻名度的、票房成果优异的获奖影片，例如张艺谋执导的电影《英豪》；也有聚集影视界优异闻名演员的大制造影片，例如《杨门女将》。其间《胡杨女性》在观众中有杰出的口碑，很大程度上是遭到影片中刚强达观的女主角所感动。因此在旅行地势象定位时将以上代表成功、美好、圆满的剧情融入旅行地势象傍边，有助于旅行者在头脑中刻画一个难以忘怀、充溢胡杨精力的阿拉善旅行形象。阿拉善应以热播剧为关键，从头定位，建立新的旅行形象，依附于闻名影视作品，进一步扩展闻名度，使用《胡杨女性》在观众中的杰出口碑以及影片中感动广大观众的“胡杨精力”，将其旅行形象定位为与“胡杨精力”相关的理念层面，激起旅行者前来阿拉善旅行的动机。
三、表现年代感，杰出新面貌
旅行地势象定位杰出年代感，能够投合人们不断改变、一日千里、五光十色的日子的巴望，不仅能招引外地旅行者，还应能与旅行地当地的经济社会开展方向相和谐，引导区域社会、经济、文明健康、可持续开展，增强本地居民的自豪感。
中部前史与民俗文明都市圈旅行区在定位时，在着重前史的基础上，还要杰出“都市圈”的年代开展面貌。该区最明显的年代面貌是以呼和浩特市、包头市和鄂尔多斯市组成的“金三角”区域。三市完成了跨越式开展，取得了一系列令人瞩目的成果，是国家发改委确立了“我国十大乡镇集体”之一。中部前史与民俗文明都市圈旅行区在进行形象定位时，要将这一年代面貌表现出来，凭借社会对“金三角”区域的重视程度进行定位，在向旅行者展现了全新的形象、带来新鲜感的一起，进一步连续了当地前史头绪，并与社会经济开展相和谐，形象丰厚具有连续性。关于当地民众来说，能够添加自豪感，构成推进旅行业开展的大众力气。依据笔者的构思，依据旅行地势象定位的表现年代精力的准则，本区在旅行形象定位时能够将“金三角”作为支撑要素，并以“给你一个簇新的内蒙古”为标语。首要“簇新”一词归纳了内蒙古尤其是金三角区域近些年经济的飞速开展和社会各方面的改变，向旅行者传递一个全新的、与以往“天苍苍，野茫茫，风吹草地现牛羊”的原始面貌和社会经济开展阻塞天壤之别的信息。
（作者单位：内蒙古机电工作技术学院公共办理系）
