于成龙 崔丰 徐君
摘 要：旅行业的敏捷展开对旅行目的地的办理、运作方法与水平都提出了更高的要求。旅行目的地品牌构建日显火急，旅行品牌创建和品牌办理成为我国旅行业展开的核心问题。本文依据牡丹江旅行展开的实践，为牡丹江旅行目的地品牌构建提出有针对性的展开理念和相应的构建战略。
关键词：牡丹江；旅行目的地；品牌构建
一、将品牌作为旅行业展开方针的中心
牡丹江市旅行业的全体展开方针是：以缔造“东北亚跨国旅行中心城市”和刻画“我国最美的寒地度假城市”品牌，“镜泊胜景、林海雪原、百年口岸、东北虎之乡、我国雪城、宜居城市”六大子品牌作为城市全体形象品牌的支撑为方针，将牡丹江缔造成为出名我国优异旅行城市和黑龙江省对俄旅行名城、我国北方出名消暑胜地、滑雪旅行中心城和生态旅行城、特征明显、功用完全、办理先进、效劳一流的东北亚经济圈中的世界旅行城。把牡丹江市缔造成为辐射东北亚的区域旅行中心，成为全国出名的北国风光特征旅行胜地。依托牡丹江市美丽的生态环境和东进俄罗斯、南下朝鲜半岛的边城区位优势，把办会、办节、办展与旅行业紧密结合，致力于展开会议旅行经济，刻画城市旅行新品牌、新产品。
着力挑选、深度发掘和精心加工具有当地特征的天然生态旅行资源和历史文明旅行资源，不宜缔造没有特征、没有规划、没有科技文明含量的人工景象。牡丹江市既不是天然生态和历史文明旅行资源贫乏的区域，也不是游客流量特别巨大的大都市，因而没有兴修大型人工景象的客源商场需求和财力根底。
二、以旅行品牌刻画城市品牌
在商场经济条件下，城市也是产品，城市也要运营。运营城市就要契合商场经济的一般规则，要有自己的品牌。所以，许多城市问题研讨专家都指出：城市现已进入品牌运营、品牌展开阶段。作为区域经济的旅行业，作为把城市作为根本运营单元的旅行行政部门，有必要把刻画城市形象作为商场营销作业的要点。作为旅行集散地，牡丹江市是绝大多数游客榜首旅行目的地，将对旅行者的榜首印象发生决定性影响。依据牡丹江市杰出的天然环境条件，牡丹江市全体构建“冬天以雪山、雪堡、雪雕营建的雪韵风情，夏日以河溪、森林构成的清凉环境，具有四季景象特征的山水园林城市”。城市缔造留意商贸旅行轴、山水风光带、景象控制点以及交通游线的规划，营建出“城在景中、景在城中，城中有景、景中有城”的城市空气。这既契合观光旅行的实际需求，也契合未来度假旅行的展开需求。
三、牡丹江旅行目的地品牌构建战略
（一）建立旅行旅行目的地形象体系，做好旅行品牌传达
旅行形象的规划需求重视差异化准则，只要一起，才能让游客快速回忆，在很多的旅行资源中锋芒毕露。城市旅行品牌的刻画要借用整合传达理念，不只要多种传达途径并用，并且要将政府公关、广告宣扬活动、教育引导多种方法归纳利用，以求完成最大的传达效果。
依托牡丹江美丽的生态环境和东进俄罗斯、南下朝鲜半岛的边城区位优势，把办会、办节、办展与旅行业紧密结合，致力于展开会议旅行经济，刻画城市旅行新品牌、新产品。充分利用节庆、会议、展览、赛事、表演等大型活动，活跃开发高层次的旅行会议、节庆项目，促进人流、物流、信息流、资金流向的会聚；不断探究和立异办节形式，把“牡丹江·镜泊湖之夏旅行文明节”“我国·牡丹江雪城旅行文明节”办成国内世界有较大影响的旅行会议节庆活动，尽力培养新的旅行节庆品牌。构成以会议带旅行、以旅行促会议的杰出局势。
（二）环绕城市品牌主体整合规划
牡丹江的旅行全体格式是建立“一城三区”北国风光特征旅行新格式。一城：指牡丹江市区，建成交通枢纽、宜居城市。三区：一是镜泊胜景、海东盛国旅行区；二是林海雪原、我国雪乡旅行区；三是百年口岸、世界商都旅行区。以镜泊胜景、海东盛国旅行区为龙头，带动其他两个旅行区一起展开。
遵从“资源同享、客源互流、产品互配”的根本准则，牡丹江市的旅行线路应分为市域、市际、省际和世界四大类型，即南下吉林省，东出俄罗斯，西进哈尔滨。牡丹江市区、海林、绥芬河、东宁为旅行线路中的主、次两个辐射渠道，由此向外辐射多条旅行线线。
（三）缔造旅行精品刻画特征品牌
旅行精品线路是城市旅行业归纳优势的表现，是吃、住、行、游、购、娱、旅行六要素的最优化组合。它代表城市旅行业的最新展开效果，契合旅行商场的展开需求，从而能招引很多旅行者，推进城市旅行业及经济展开。而旅行品牌企业具有强壮的聚合力，竞赛认识强，不断进步品牌质量，强化商场营销，并经过引进技术和人才进行各方面的立异，进而逐步扩展运营规划，完成规划效益。一起，旅行品牌企业有助于旅行产品和效劳的宣扬，能进步城市旅行品牌形象，促进城市旅行全体竞赛力敏捷进步。结合沈阳的旅行资源特征，以牡丹江市的特征旅行资源为依托，展开大旅行，开辟大商场，构成大工业。建立旅行城市形象，推出特征旅行精品。
（四）深化区域旅行协作，完成资源同享
牡丹江现已与哈尔滨、齐齐哈尔、大庆、大兴安岭、伊春、黑河市一起发起了“六市一区”旅行协作联盟，联合展开旅行精品线路的打造和加强旅行营销的深度协作，促进旅行业的一起展开，完成旅行资源、产品、信息和商场的同享。加强与相关区域、相关企业的联动展开，主要是与长三角、珠三角、京津唐三个区域的协作。深化“沪牡旅行协作”“东北东游线开发协作联盟”“三地五方旅行联合体”“牡丹江-海南消暑避寒旅行友好协作”“牡丹江-焦作旅行友好协作”“牡丹江—无锡旅行友好协作”等。结合国家带薪度假方针，深化与专营“机关、企事业干部度假”的我国世界旅行社、我国青年旅行社、康辉世界旅行社等大旅行公司的协作伙伴关系，做到资源同享、优势互补、互送客源，互惠互利。
（五）强化政府在旅行目的地品牌刻画中的主导效果
政府主导并不是政府直接介入旅行的日常运营活动，而是表现在培养商场、刻画商场主体上。政府应经过拟定财务、金融、税收、出入境办理等一系列优惠方针来引导旅行业的快速展开。依据牡丹江已有的经历和构成的旅行展开形式，政府主导应表现在进一步完善旅行工业领导小组的领导机制，加强旅行行政主管部门的归纳和谐才能，把传统单一的旅行行政办理功能转变为归纳和谐、查看监督、行政法律、行业办理和辅导效劳。要进一步建立旅行业作为牡丹江市国民经济支柱工业的位置，坚持政府主导型旅行展开战略，建立有关部门一起组成的牡丹江市旅行展开办理委员会，统筹和谐处理旅行业展开中的严重事项和要点、难点问题。由政府调控微观，在观念、方针、机制、规划、资金、社会领域中对展开旅行业供给支撑和保证。完善旅行工业方针，加大培养力度，科学、有效地安排各部门力气，整合社会资源，构成合力开发旅行的机制，为牡丹江旅行目的地品牌刻画做好必要的效劳支撑保证效果。
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