丁雪莲+王芳
摘 要：本文以浙江省瑞安市为例，经过文献剖析、系统剖析和实地调查的办法，对村庄旅行与新村庄建造的互动机制进行研讨。在剖析村庄旅行开展和新村庄建造现状的基础上，总结出两者互动开展中存在的问题，并别离重新村庄建造和村庄旅行开展两方面来构建良性互动机制。重新村庄建造方面，着重政府引导并出台优惠方针，加强基础设施建造，培养人才；从村庄旅行开展方面，能够树立合理的村庄旅行利益和谐机制，加强对村庄旅行从业人员的训练，打造反季旅行产品，加大村庄旅行宣扬促销力度，深化发掘村庄旅行文明，然后带动新村庄建造。
关键词：村庄旅行；新村庄建造；互动机制；瑞安
一、瑞安市村庄旅行开展和新村庄建造现状
党的十六届五中全会以来，瑞安农人人均年收入大幅增加，生活水平不断进步。2014年，全市农业总产值32.11亿元，扣除物价要素，比上年增加2.8%。全市已建成35个无公害农产品基地，面积22.5万亩。到2014年末，共建造了5条美丽村庄精品线、40个精品村。瑞安市农家乐休闲旅职业坚持大力完善基础设施，活跃开展对外宣扬，不断优化归纳环境，农家乐休闲旅行经济持续坚持微弱开展势头，旅行总人数和旅行总收入逐年增加。2015年，旅行总收入为81.17亿元，比上年增加25.53%，旅行总人数到达715.99万人次，比上年增加25.08%。
2015年，瑞安市旅行特征村（点）品牌创立作业快速推动，共取得我国村庄旅行金牌农家乐、省级果蔬采摘基地、全省休闲农业与村庄旅行示范点、省四星级农家乐运营点、省农家乐特征点和国家3A级旅行景区等4个国家级、5个省级、16个温州市级品牌称谓，创前史新高。到2015年末，瑞安全市已命名农家乐休闲旅行示范点（特征村）共38个，其间特征村10个、示范点28个。
二、瑞安市村庄旅行开展与新村庄建造互动中存在的问题
（一）村庄文明受到冲击
城市居民很多涌向村庄，无形中冲击着传统的村庄文明。一些村庄节庆、传统歌舞、传统工艺等文明活动渐渐被忘记或改动，一些村庄民间的崇高典礼如婚嫁、祭祀，为了投合游客的口味逐渐趋于表演化，致使民俗文明庸俗化、虚伪化。
（二）村庄旅行资源受损
因为开展旅行需求，一些村庄旅行点将原有的文物古迹撤除或改建，建筑成风格一致的城市化建筑，损坏了村庄原有的面貌。近十几年来，这儿200多间晚清时期建筑的老房子，除了因年久失修呈现不同程度崩塌外，还有些被人为地拆掉建新房。曾经到黄林村调查过的澳大利亚大学亚洲研讨中心主任杨美慧教授表明，这些古建筑归于前史遗留下来的产品，一旦遭到损坏，就不可康复。
（三）村庄旅行生态环境受到损坏
为了寻求利益最大化，一些村庄及开发商无视国家规定和环境承载力，随意加大开发力度，给旅行区生态环境带来了不可逆的损坏。一些农家乐终年过量排放未经处理的污水和固体废弃物，污染环境的行为不能得到及时整治和处理。游客构成的废物超越村庄的处理才能，构成对大气、地表水体和土壤环境的污染。
（四）软硬件水平低
以“农家乐”为代表的村庄旅行工业的运营主体大多是农人，劳动力本质较差。他们大多缺少相关的专业知识，全体招待水平较低。游客对“农家乐”满足与否是其依据效劳质量的感知与心思契约之间的差值而得出的，游客满足度的凹凸又直接决议了其是否能成为“回头客”或者是“口碑”的传播者[1]。农家乐效劳规范的缺少导致游客满足度和重游率的下降。山区因为天然的封闭性和经济开展的相对滞后性，基础设施和效劳设施遍及较差，存在“行路难”的问题，构成区域可进入性差。
（五）村庄旅行项目同质性较严峻
村庄旅行产品的开发还停留在一般参观和采摘旅行的层面上，产品开发层次较低，且时效性强，淡旺季显着，没有深化发掘村庄旅行资源的内在[2]。农业参观项目规划相同，缺少立异，一般就是爬山看水，赏花吃饭，未能构成具有特征的参观旅行品牌。
三、瑞安市村庄旅行与新村庄建造互动机制构建
开展村庄旅行是促进社会主义新村庄建造的有用途径，新村庄建造又能够使村庄旅行受惠。本文重新村庄建造和村庄旅行开展两方面来构建互动机制（图1）。
（一）重新村庄建造方面促进村庄旅行开展
1.政府引导并出台优惠方针
政府在村庄旅行引导、规范、推行等方面效果共同。村庄旅行与新村庄建造互动机制的构建离不开政府的引导和支撑。不是一切当地都合适开展旅行，政府有必要进行宏观办理。瑞安市政府在方针上支撑村庄旅行，一起每年供给上百万资金扶持村庄旅行景点，但建造资金仍存在缺口，有必要扩展招商引资。要把村庄旅行作为社会主义新村庄建造的重要途径，抓住拟定和执行开展村庄旅行的各项优惠方针。农家乐本质上仍是农业的一种连续，瑞安应向农家乐供给必定程度上的税收优惠。
2.加强基础设施建造
新村庄建造能够请求财政拨款建造基础设施，有助于基础设施的建造和完善，增强旅行目的地的可进入性，对村庄旅行有促进效果。
培养人才
农人的全体本质进步有利于村庄旅行更好地开展。 “大学生村官”、“大学生下基层”、选调生等方针与办法，鼓舞更多大学生活跃投身村庄建造，给村庄带来先进理念和办理知识，有利于增强村庄旅行软实力。
（二）从村庄旅行开展方面促进新村庄建造
1.树立合理的村庄旅行利益和谐机制
村庄旅行的利益相关者是指在村庄旅行开发办理中涉及到的各种利益集体或个人，如村庄旅行者、村庄旅行地社区及其居民、企业、政府主管部门等[3]。而居民是村庄旅行中的首要利益相关者。开展村庄旅行，有必要树立合理的利益和谐机制，使农人感受到实实在在的收益。
2.加强旅行从业人员训练
对村庄居民进行训练，能够进步村庄旅行从业者的全体本质。村庄旅行资源不属稀有旅行资源，难以构成垄断性竞赛优势[4]，所以有必要以效劳制胜。开展村庄旅行，有必要拟定针对村庄旅行的归纳性规律和一致有用的职业点评规范，训练从事村庄旅行的相关办理人员和效劳人员，进步运营者的办理水平，进行规范化、科学化的办理；着力进步效劳人员的效劳质量和效劳水平，使村庄旅行走上良性循环的开展路途。
3.打造反季旅行产品
旅职业淡旺季的供需错位是构成工业失衡的重要原因。量体裁衣地开展反季旅行是我国旅行工业战胜时节性问题的有用办法[5]。立异旅行产品，打造优质冷季旅行产品，做好村庄旅行产品形象规划和包装作业，使村庄旅行产品更具共同性和新颖性，不断进步其商场竞赛力。村庄旅行的开展要求旅行产品有必要多样化，有必要针对不同细分商场，如商务会议产品、针对女人商场的产品、针对青少年的产品。比方日本“农家乐”开展，其运营形式和开展途径首要有时令果园、专业农场、休闲农庄、村庄果园和村庄公寓。
4.加大村庄旅行宣扬促销力度
运用多种手法，尤其是电视和网络渠道来宣扬村庄旅行产品，进一步进步其知名度和商场占有率。支撑有条件的当地经过村庄旅行APP、等网络新媒体手法宣扬推行村庄旅行特征产品。影视作品也是宣扬村庄旅行点的重要手法。农家乐加强与旅行社和周边景区（点）的协作也是扩展商场的有用方法。
5.深化发掘村庄旅行文明
村庄旅行不仅是一种经济开展手法，更是一种文明传承和维护的途径。对村庄文明进行维护和开发，不仅是对村庄资源的维护，并且能够促进村庄旅行的开展，村庄旅行开展带来的收入又能够用来进一步建造新村庄。深挖村庄旅行产品的文明内在，寻求传统文明的复兴，促进村庄社区文明建造。例如各乡镇能够建立专门的组织，进行音乐、传统手工艺、绘画、建筑风格等的抢救、收拾和康复。
参考文献
[1]袁亚忠.根据感知质量的顾客信赖与顾客忠实[J].求索，2009，（10）：35-37+132.
[2]黄姝彦.农家乐景象空间规划研讨——以成都龙泉驿区为例[J].教育研讨学刊，2014，6：135.
[3]杜宗斌.近五年国外村庄旅行研讨进展及展现[J].湖州师范学院学报，2010，32（2）：111-116.
[4]尹振华. 开发我国村庄旅行的新思路[J]. 旅行学刊，2004，05：40-44.
[5]冯学钢.反季旅行常态化[J].旅行学刊，2015，30（2）：5-7.
