周怡
摘 要：近年来，跟着城市压力的加重与生态环境的损坏，许多人越来越重视怎么进行摄生保健，而温泉旅行因其一起的强身健体成效逐步昌盛起来，随之而鼓起的是温泉旅行的出资开发热。本文以古尔沟温泉景区为例，依据RMIP理论模型对其旅行资源、商场、形象、产品逐个进行较为详尽的剖析，清晰景区抱负的开发方式，为往后的温泉开发供给理论支撑。
关键词：古尔沟;温泉旅行;RMIP方式
一、研讨布景
现在国内关于温泉旅行资源的研讨首要集中于温泉的开发现状描绘、温泉旅行目的地的运营与办理问题、温泉旅行客源商场的研讨等方面。如王华、吴立瀚（2005）经过对广东省温泉旅行的几类开发方式进行比照剖析，得出新鲜温矿泉方式和珠海御温泉方式是现在具代表性的两类方式;唐少霞、赵志忠等（2007）经过对影响海南温泉质量的要素进行剖析，对海南温泉的进一步开发提出了主张。赵靖媛、马鹏（2013）对温泉旅行目的地形象、感知价值与顾客忠诚度之间的联系进行了研讨;沈惊宏、余兆旺（2013）依照旅行目的地体系、旅行出行体系和旅行客源地体系三个子体系构建了点评模型，对温泉资源旅行开发的适宜性进行了研讨;陆林、韩娅（2014）对现在国内温泉旅行的鼓起、研讨现状、开发过程中的问题以及展开对策做了体系剖析。
综上可知，温泉旅行资源的开发与使用是学界研讨的一大热门，研讨方向首要是选取某区域全体的温泉资源为研讨方针，很少有针对某景区进行详细的实证研讨，研讨的技能办法遍及选用逻辑推理的方式。依据此，笔者选取古尔沟温泉旅行资源为详细研讨方针，并选用RMIP方式为研讨办法对景区的开发进行了较为体系的剖析。
二、研讨办法
本文首要选用实地考察和RMIP方式剖析法。RMIP方式是对吴必虎所提出的RMP（昂谱）剖析方式的连续和展开，是指以旅行产品为中心，进行R性（资源）剖析、M性（商场）剖析和I性（形象）剖析，以此为基础进行旅行产品的开发和策划[1]。杨新军、张祖群（2005）初次在西安旅行业展开中运用RMIP的区域旅行方式，将形象正式纳入了RMP方式中。
三、古尔沟温泉旅行的RMIP模型剖析：
（一）古尔沟温泉旅行资源（R）特征剖析
1.一起的摄生成效
古尔沟温泉坐落坐落省级风光名胜区——米亚罗风光区内地，属淡矿化、热硅水型医疗保健热矿泉和偏硅酸型天然饮用优质矿泉，并于1994年评为四川省优质名泉，享有“西川榜首汤”和“仙山瑶池、灵水神泉“的美誉，是现在四川省内仅有集浴用、饮用、疗用为一体的天然优质热矿泉地，具有极高的旅行和康养价值。该温泉水温达40—60℃，日流量达3000m3、1500吨，水质清冽甜美、口感极佳，含锂、锶、氟、锌、硼、硒、锗等17种对人体有利的微量元素，对人体消化体统疾病、风湿病、皮肤病、胆结石、胆囊炎等均有较好的效果，具有调理人体酸碱平衡、促进人体心血管机能、美容护肤、延年益寿的功用[2]。
2.显着的民族特征
古尔沟温泉景区地处阿坝藏族羌族自治州理县，是藏、羌两民族文明交汇、融合的地带，也是藏羌传统民族文明保存较为完好的区域。陈旧宏伟的藏羌碉楼，热心愉快的锅庄舞蹈，颜色明快的民族服饰，甜美的酥油茶、糌粑，展现了藏羌同胞浓郁的民俗风情。此外，每年的十月中旬，理县会举行隆重的米亚罗红叶节，藏羌同胞欢欣鼓舞欢迎来自各地的游客。古尔沟温泉景区所具有的显着民族特征，是其它温泉景区所不具备的。
3.与周边景区的互补
古尔沟温泉坐落国道317线旁，地处米亚罗风光区腹心地带，从区位上讲，是米亚罗景区的重要组成部分，是四川成都至九寨沟、黄龙这条黄金旅行环线上的一个重要节点，交通便当。米亚罗风光区素有“小九寨”的称谓，是我国现在所发现并敞开的面积最大、风光最为壮丽的一处红叶风光区。此外，古尔沟温泉景区周边还有闻名景区毕棚沟、“东方古堡”——桃坪羌寨，一起构成阿坝州藏羌大旅行区域，增强了全体的旅行招引力。
（二）古尔沟温泉旅行商场（M）特征剖析
依据实地考察和调研成果显现，古尔沟温泉景区的全体客源商场还未老练，没有构成规划，季节性较为显着，大部分游客的拜访时刻为秋季，冷季时游客寥寥可数。游客大多数为来自四川省内，其间成德绵经济带的游客占很大份额。游客的年纪层次多为20—50岁，大部分游客的首要旅行目的地是九寨沟、黄龙或毕棚沟、米亚罗红叶风光区，而顺路在古尔沟景区旅行观光，只要少量游客将古尔沟景区作为仅有的旅行目的地。别的，依据游客的游后体会，遍及对古尔沟的旅行资源满意度较高，特别是对温泉旅行资源的原真原味进行高度点评，但对景区内的基础设备建造遍及点评不高。
在RMIP剖析模型中，旅行商场是产品开发的重要导向，要对古尔沟温泉景区进行合理的开发，首要有必要瞄准方针客源商场。依据现有旅行商场所呈现的特征以及旅行客源地的间隔衰减规则，应将景区的一级商场定位为四川省内成德绵经济带，该区域周边交通兴旺、经济展开势头杰出、人口密布，归于需求要点展开的客源商场;别的接近省市区（如重庆、陕西、湖南等）和经济较为兴旺的区域（如北京、上海、广州等）是次级的潜在客源商场。
其间，要将20-50岁这个年纪段的集体作为要点展开方针，一方面这一集体是社会的首要劳动力，具有丰盛的收入酬劳;另一方面，他们平常的作业日子压力较大，巴望经过一场旅行来放松身心，而古尔沟温泉保健调理的效果，对其十分具有旅行招引力。要翻开旅行商场，就有必要加大商场营销的投入。考虑到这个年纪段集体的日子方式、消费习气，因而有必要打破传统的营销手法，将网络媒体、手机客户端等新前言作为重要的宣扬途径，例如在对本地旅行资源进行有用整合的基础上，注册景区的官方微博和，并联合其他具有大众影响力的交际账号，发布景区的图片、优惠信息、节庆活动等内容，增强与游客之间的互动，举行有奖竞猜、抽奖活动等，招引潜在旅行商场的重视。
（三）古尔沟温泉旅行形象（I）特征剖析
现在旅行业的竞赛越来越剧烈，而显着一起的旅行形象是招引游客的关键要素，是景区客源的重要确保，也是旅行企业竞赛的焦点地点，因而要想立于不败之地，有必要重视景区旅行形象的刻画。许多温泉景区缺少显着的形象特征，文明内在、产品方式相同，难以招引游客。依据上述对古尔沟景区旅行资源的剖析可知，古尔沟处于旅行资源富集区，具有一起且珍稀的温泉旅行资源，并具少量民族地域性特征，融天然和人文资源为一体，所以可将古尔沟打造为有民族特征的摄生风情小镇，成为省内率先将温泉摄生与少量民族文明相结合的景区模范。
首要，景区要加速旅行基础设备的建造。一方面，进步古尔沟景区的可进入性。现在古尔沟景区路途状况较为晓畅，但存在路况欠好、所需时刻较长等问题，为进一步翻开商场，需在路途建造上下功夫。另一方面，加强旅行景区的资源维护。现在，古尔沟温泉景区环保设备设备不完全，对景区的排污体系缺少科学一致的办理，而且存在糟蹋温泉水资源的状况。政府需求对温泉旅行地的供水与排水体系进行科学的分配与办理，加强水资源的二次使用，树立合理的排污处理体系。
其次，政府要对景区建造进行一致的规划辅导。现在古尔沟境内的许多温泉宾馆都是自发建造办理，修建外观简略粗糙，缺少当地特征。要改进景区全体的旅行形象，就需求政府的辅导与扶持。在景区开发建造中，以不损坏天然面貌为条件，营建与周边生态环境相和谐的人工修建环境，表现“天人合一”的概念。将本地民族特征融入到景区建造上，从景区的扶引体系、公共设备到温泉宾馆的修建风格、澡堂设置，以及效劳招待都要表现出浓郁的少量民族特征，一起修建内部摆设要确保现代游客所要求的舒适、安全、卫生。此外，要重视引导旅行民居的展开，这样不只有利于景区旅行产品多样性的建造，也统筹了当地居民的利益。
（四）古尔沟温泉旅行产品（P）剖析
榜首，进一步发掘当地的人文资源，使景区勃发新的生命力。天然旅行资源简单呈现相同，但人文旅行资源则赋予了景区一起的含义，关于温泉旅行更是如此。开发古尔沟景区的旅行产品，一要大力宏扬传统藏族医学的悠长历史文明和一起魅力，将其精华吸纳到温泉旅行产品中来，针对特定客源商场推出藏药洗浴、藏式按摩等项目。二是为了延伸游客在景区逗留的时刻，在天黑时分举行篝火晚会，在当地藏族同胞的带领下跳起火热的锅庄舞蹈。三是古尔沟温泉被当地人称为“神水”，流传着许多动听的神话传说，将这些传说保存下来并进行大力宣扬有利于提高温泉的神秘感，并树立起历史悠长的形象，增强景区对游客的招引力。
第二，充沛依托本地的天然景观，完成景区最大经济效益。古尔沟坐落米亚罗风光区内地，是秋季赏红叶的绝佳观赏点，为满意游客赏红叶、泡温泉的需求，可选择一处风光秀美的高地作为露天温泉池，合作完善的基础设备，满意游客多层次的需求。毗连风光美丽的生态旅行地毕棚沟、“东方榜首古堡”桃坪羌寨景区等，推出线路产品。此外，在游客泡完温泉之后，耗费了必定膂力，需求弥补能量，因而充沛使用本地丰厚的农副产品，相应推出具有民族风味的健康摄生食物。
四、定论
近年来，温泉旅行在国内蓬勃展开鼓起了一股热潮，温泉景区之间的竞赛也日趋剧烈，可是许多景区所开发的方式都趋于相同，要想满意游客多层次的审美情味，并进一步在剧烈的商场竞赛中占有一席之地，是旅行景区需求考虑的一个问题。由以上的RMIP方式剖析可知，古尔沟温泉具有许多得天独厚的资源优势，如优异的温泉水质，美丽的天然环境，以及显着的民族特征，但一起古尔沟景区也存在许多需求加强的当地，特别需求重视人文旅行资源的发掘，刻画特征显着的旅行形象，进一步展开景区的营销作业，将古尔沟打造成为具民族风情的温泉摄生小镇。
参考文献：
[1]吴必虎.区域旅行规划原理[M].北京：中国旅行出版社，2001：309-314.
[2]九寨黄龙一线民族区域旅行业及其资源开发研讨课题组.理县旅行业现状及其展开研讨[J].西南民族大学学报哲学社会科学版，1999（20）：84-95.
[3]李晓琴.川西区域温泉特征及旅行可持续展开研讨[J].安徽农业科学，2008，36（16）：6195-6197.
[4]刘俊梅，田晓霞.依据RMIP方式的吐鲁番沙疗摄生旅行资源开发研讨[J].2012，12（105）：84-86.
