赵留成
摘 要：在全面介绍“丰县苹果节”展开现状的基础上，剖析了其展开过程中存在的问题，并依据实际情况提出了针对性的对策和主张。
关键词：丰县;苹果节;现状;对策
丰县是汉高祖刘邦的诞育地，坐落苏鲁豫皖四省结合部，属黄泛冲击平原，全县建成果树面积50万亩，其间红富士苹果30万亩，被誉为“刘邦故乡”、“中华果都”、“红富士之乡”，依托大面积的连片果园、生态田园及文明资源优势，从1990年至今，丰县已接连成功举行了25届苹果节。
一、丰县苹果节展开现状
（一）树立了显着的丰县城市品牌。丰县是全国生果出产十强县，丰县“大沙河”牌红富士苹果被“99'昆明世博会”指定为仅有无公害苹果，原国务院副总理田纪云为丰县题写了“果海”，原全国人大常委会副委员长彭冲为丰县题写了“果都”。每年的苹果节，丰县都举行大规模的招商推介、旅行参观及宣扬文明活动，杰出“果都”特征，显示“果都”形象，“果都”已成为享誉国内外的丰县城市品牌。
（二）促进了文明旅行工业的展开。依托特征资源优势，以苹果节举行为关键，丰县大力展开文明旅行工业，先后投入资金20多亿元，康复建造了汉皇祖陵、永宁寺、凤鸣园、飞龙湖、果都大观园、大沙河二坝湿地，沿黄河故道及大沙河沿线建造百里生态旅行风光带，拓荒了欢喜村庄游、古丰文明游、赏花摘果游、参观自驾游等多条特征旅行线路。据不完全统计，2014年丰县苹果节期间，全县首要景区共招待游客28.6万人次，完成景区收入3500多万元。
（三）获得了较好的社会经济效益。苹果节的举行促进了来丰游客数量的敏捷添加，促进了“食住行游购娱”工业链的全面展开。现在，丰县大沙河沿线从事旅行工艺品、特征美食、土特产品出产、加工、包装、出售的农户达500多户，直接带动作业6000多人，年归纳收入达3亿多元，完成了农人增收、农业增效、农村建造的快速推动。
（四）建立了项目招商引资新渠道。每年的苹果节招商活动都是整个节庆的重头戏。2014年第25届苹果节期间，丰县会集开工项目20个、竣工项目29个、到达出资协议和合同的项目有52个，其间20个项目进行了现场签约，出资类别触及电动车出产、机械制造、家居工业等丰县的特征优势范畴。丰县全力为出资兴业的客商建立快速高效的展开渠道，大招商、招大商活动推动了丰县县域经济的快速兴起。
（五）农业生态环境得到显着提高。经过河道美化、风光带建造及绿色通道等生态工程的施行，大力推动黄河故道、大沙河区域生态环境保护。现在，全县林地面积逾5万公顷，林木活立木积蓄量140万立方米，森林覆盖率达39.35%，据全省各县市之首。丰县先后被评为国家级生态示范区、绿色工业示范区，大沙河湿地获批国家级湿地公园，这儿天蓝、水碧、林茂、果香，农业生态环境质量大大提高。
二、丰县苹果节存在问题
（一）缺少高效的安排办理。每年的苹果节活动方案均由县委宣扬部拟定，名义上由县委、县政府主办，并建立苹果节组委会，暂时组成的组委会功率低下，各作业组成员一起身兼数职，彼此推诿，和谐困难，活动经费大多由详细施行的牵头单位分摊、承当，各单位的自动性、活跃性不高。
（二）活动项目没有新亮点。历届苹果节方案改动不大、搬抄曾经的老套路。开幕式、招商会、农产品展、游园摘果等首要活动的表现形式上简直类似、没有新的亮点出现、没有充分表现新时期的果都形象特征。
（三）配套效劳设备较落后。招待游客的配套效劳设备建造滞后，通往首要果园景区的路途还停留在村庄路途的规范且路面硬化不行、路面窄，导致旅行大巴无法顺畅通行;路途指引标志设置不规范且老化破损严峻;旅行厕所数量少、办理差;旅行咨询集散中心没有正常作业;城市形象宣扬广告牌少、空气不浓;旅行智能信息化效劳设备短缺，离旅行城市的招待设备规范还有很大距离。
（四）旅行归纳附加值不高。现在的苹果节首要侧重于政府招商及宣扬，对朴实旅行参观活动的策划、安置及施行还没有作为要点，首要招待也是针对来丰客商及上级领导，对一般游客及旅行团队考虑少。果园内一般只供给游客自摘，未设置出售其他果类加工制品的购物点，果园耕耘体会、果家乐美食及风俗活动等招引游客消费的项目较少，苹果节旅行开发仅停留在较低层次的游园摘果，产品的附加值较低。
三、丰县苹果节展开对策
（一）活跃改动政府职能。现在的节庆活动大多已改动为市场运作、由企业来主导，政府的职能从安排者改动为效劳者、和谐者，作业的要点放在规划、辅导及拟定政策方面。改动传统办节形式，能够考虑将苹果节组委会承当的详细作业尤其是节目安排、营销宣扬等经过招投标的方法转交给专业的节庆公司担任，组委会及政府各部门与节庆公司做好沟通交流，各司其职、各尽其能，完成有安排的市场化的高效运作。
（二）培养旅行工业系统。培养完善大旅行工业展开系统，拓展“食住行游购娱”归纳工业链，大力展开旅行美食、旅行购物、旅行休闲文娱，添加节庆旅行附加值，提高果园景区质量、打通旅行快速通道、鼓舞建造农家旅馆、连锁酒店及休假设备，为来丰游客供给快捷的配套效劳，添加游客停留时间，完成节庆旅行经济社会效益的最大化。
（三）开发节庆构思活动。打破传统办节形式，走出老套活动思想，向社会揭露搜集苹果节旅行活动新构思，安排专家对搜集的构思方案进行证明评价、对表现苹果节特征、增强旅行形象、延伸影响力的精品构思进行深层次开发，到达一种“没来的，想来;本年来了，下一年还想来。”的节庆构思作用。
（四）打造节庆精品品牌。牢牢掌握文明生态旅行这一主题，活跃开发具有影响力的旅行品牌。详细来说，就是要打造好金刘寨汉皇祖陵景区为代表的汉源文明旅行品牌;打造好黄河故道、大沙河沿线果园景区为代表的果都旅行品牌;打造好二坝国家湿地公园、渊子湖湿地、凤凰湖湿地为代表的生态村庄旅行品牌，并使之有机交融，将丰县苹果节打造成为全省甚至全国闻名的节庆旅行精品品牌。
（五）强化节庆营销宣扬。别离拟定针对首要客商及游客的节庆活动宣扬推介方案，在客商较为会集的浙江、上海、北京、深圳等地举行丰县苹果节专题招商推介会，在首要游客来源地尤其是“一日游”、“二日游”路程范围内城市展开针对性的宣扬营销活动，自动对接当地旅行社，经过旅行社组团及惠民自驾游的方法最大极限地招徕丰县苹果节游客。一起，活跃做好报纸、电视及网络媒体营销，凭借新的电商渠道优势，全力效劳苹果节节庆活动推介及丰县果品宣扬与出售。
参考文献：
[1]马玲玲.丰县区域苹果出产现状及展开战略研讨[J].我国果菜，2013（5）.
[2]李国平.当地旅行节庆策划研讨[D].云南师范大学，2002（5）.
[3]第25届我国丰县苹果节施行方案.丰委办2014（63）
[4]我国丰县苹果节旅行手册.丰县园林旅行局2014
