摘 要：四川省和陕西省一直以来都是三国文明旅行资源丰厚的省份。在剖析川陕两省三国文明旅行资源禀赋条件和开发现状的根底上，依托区域整合和线路开发的理论依据，给出了川陕两省整合开发三国文明旅行线路的对策和主张。
要害词：川陕；三国文明；旅行线路；区域整合
一、导言
“三国文明”的概念是1991年11月在四川成都举行的首届“三国文明世界学术讨论会”上正式提出来的。“三国文明”是指以《三国志》记载的三国前史为源头，以《三国演义》为干流，以两者衍生出的各种文明现象为重要内容的融史学、文学、戏剧、艺术、文物古迹、现代影视等为一体、内在丰厚、源源不绝、有着深广影响和巨大魅力的归纳性文明。而“三国文明旅行”实践上是以三国前史为依据，以《三国演义》为主导，以旅行三国文明遗址遗址、留念性修建和前史人物的出生地、居住地、墓地遗址等相关的现代人工景象，体会三国文明为首要内容的专项旅行线路和文明旅行活动。
在我国汗牛充栋的人文资源中，三国文明或许不是位置最高和最有价值的，可是，其影响之深远，遍及之广泛，衍生之丰厚，却能够说是其他前史阶段的文明形状无与伦比的。因为其影响规模大，并且长时间根植民间、家喻户晓，因而对旅行者就有很强的招引力。一起，川陕两省均属三国文明旅行资源富集地，人文前史厚重，遗址遗址散布广、真迹多、档次高，在全国具有明显的特征和较为杰出的优势，开发潜力巨大，两省联合开发“三国文明旅行线路”有很好的前史文明根底，经过区域旅行资源整合，构成优势互补、广泛互动、彼此支持的区域协作营销联盟，促进产品的延伸和进步，着力打造具有广泛的代表性、较强的无缺性、杰出的增加性的三国文明旅行精品线路远景宽广，对丰厚川陕两省文明旅行产品，开辟入境旅行商场，加速旅行区域展开含义严重。因而，本文期望经过研讨和探究，能为川陕两省整合三国文明旅行资源，进步资源装备功率供给重要参阅；为旅行管理者对三国文明旅行意图地合理的规划和建造供给有利的依据；为川陕扩展影响力和知名度，拓宽入境旅行商场，添加旅行收入供给有用的辅导。
二、川陕三国文明旅行资源的禀赋条件
（一）四川省三国文明旅行资源的概略
四川省三国遗址多、档次高是全国公认的现实，现有的首要遗址约有50多处，包含：成都武侯祠、广元剑门关和古柏蜀道、阆中张飞庙和古城、绵阳梓潼七曲山大庙、翠云廊、罗江白马关庞统祠墓、南充陈寿万卷楼、绵阳富乐山和西山蒋琬墓、广元明月峡栈道、昭化古城和费祎墓、青川唐家河阴平古道、芦山县平襄楼等等。其间，成都武侯祠是全国公认的，最闻名和最具影响力的留念诸葛亮和刘备的祠堂；惠陵（刘备墓）是全国仅有的具有清晰标志点的三国皇帝坟墓。广元剑门关则是闻名的全国雄关，诸葛亮最早在此树立关口，驻军防卫。古柏蜀道是保存最无缺的古蜀道遗存，是我国先秦古道至今仅有尚存的路段，是世界上保存最无缺的古行道树群。
（二）陕西省三国文明旅行资源的概略
陕西省三国文明旅行资源首要会集在汉中、宝鸡等地，其间在前史长河中，三国时期在汉中市留下了辉煌灿烂的文明遗址。三国时期，刘备自称汉中王，为蜀汉政权的树立奠定了根底。诸葛亮更以汉中为基地，六出祁山，北伐曹魏，终究归葬汉中，一部《三国演义》说到汉中或事情，人物与汉中有关的，占全书的十分之一。三国因汉中而增色，汉中凭三国而扬名，因而汉中区域首要三国遗址有汉中市区的马岱斩魏延处、魏延墓、勉县境内的古阳平关、刘备称汉中王设坛处、武侯墓、武侯祠、武侯读书台、制木牛流马处、定军山、勉县马超墓等。宝鸡区域首要三国遗址有岐山五丈原、五丈原诸葛亮庙、葫芦谷、陈仓古城等。
三、川陕三国文明旅行线路的开发现状及存在问题
（一）开发现状
川陕两省三国文明旅行线路尽管有必定的资源优势，且地处两省经济相对较兴旺的区域，可是，现在三国文明旅行线路全体开发程度较低，多年来没有进行产品更新换代，仍以老面孔示人，开发内容缺少，根底设施较差，文明体现粗陋，产品比较陈腐；对三国文明旅行的开发都处于“各自为战”的状况，没有构成一盘棋、联合开发的局势，人为地割裂了三国文明的全体性和连续性；三国文明旅行资源未能进行有用的整合，三国文明旅行线路未能进行科学的组织，要点项目和线路的开发建造力度严重缺少。因而，具有全国性、世界性知名度的景点不多，使得三国文明旅行没有像单纯的三国文明那样炽热。因而，川陕两省三国文明旅行线路的开发打造还存在许多亟待解决的问题。
（二）存在问题
1.旅行产品开发和旅行建造项目相同
川陕两省没有从区域视点，系统剖析三国文明旅行线路的资源、商场，导致两省各地三国文明旅行产品开发相同，尤其是严重建造项目相同。导致三国文明旅行资源的比较优势不能发挥，直接阻止区域协作的进行。
2.旅行协作仍停留在设想上，协作方法单一
现在，尽管两省签订了《川陕毗连区域旅行协作协议书》《川陕旅行区域协作结构协议》等协议，提出了加强区域旅行协作、打造“川陕无妨碍旅行区”的志愿和设想，但协作首要仍是重方法、重研讨、重宣言、重宣扬，不少观念还停留在区域旅行行政管理层面上，缺少详细的、可操作的、实实在在的方针、办法和手法。
3.协作妨碍未消除
行政区经济“壁垒”和地方维护主义的存在，切割了一致的商场，不只束缚了区域三国文明旅行的竞赛，并且也阻止了区域三国文明旅行的协作，两者均有损商场功率。有的束缚外地旅行社在本地展开业务，用对外歧视性的方针偏袒维护本地的旅行企业。比如以“零团费”“负团费”等手法争夺旅行客源，进行“同归于尽”的恶性竞赛。还有的对区域性的三国文明旅行资源进行切割运用，构成资源的不合理装备和功能性、结构性、低水平的重复建造，使区域旅行产品缺少全体的特征、区域旅行经济难以构成竞赛的合力。
4.旅行企业的活跃性没有发挥
区域旅行协作当然需求政府的尽力，没有政府的介入和相关方针，协作就缺少必要的根底和条件。但区域旅行协作还需求落实到旅行企业的行为上，只要政府的活跃性而没有企业的活跃性，协作难以深化耐久。现在川陕两省的许多旅行企业对区域协作采取了一种张望的情绪，缺少参加旅行协作的实践行动。
5.协作缺少有用的推进机制
以行政力气来推进区域旅行经济的协作，进步区域旅行经济的全体形象，增进区域的全体利益并完成各地本身利益的扩张，是现在推进川陕区域旅行协作的一种有用办法。但仅此是不行的。各地优势的互补或优势的叠加，一般会给各方都带来较“单打独斗”所能取得的更大利益；但是，因为资源禀赋、区位分工等条件的差异，各方所能取得的利益不行能彻底相同。这种扑朔迷离的利益联系，单靠行政机制或首要依托行政机制都是难以理顺的，有必要以多种机制来一起和谐。现在川陕旅行协作的行为还缺少有用的鼓励和束缚，协作的利益得不到合理的同享和补偿。
四、川陕三国文明旅行线路整合开发的设想
（一）拟定系统区域旅行规划
我国的旅行规划基本上是省、市（州）级行政区的规模内进行，跨过省、市级区域规模的全体旅行规划很少，导致对区域性旅行资源的开发利用缺少全体规划与分工，各区域对资源的运用各成系统，近距离重复建造景点的现象经常发作，资源装备不合理，不利于区域旅行协作的构成。因而，有必要从区域协作的视点，对“川陕三国文明旅行资源”进行比较优势的剖析，清晰区域旅行工业展开方针和方向，找准各自的优势，清晰各安闲区域中的位置与分工。编制《川陕三国文明旅行线路开发全体规划》，以一个全体的区域规划来引导“协作区”的旅行开发和建造，发挥区域旅行资源互补或整合优势，进步资源的利用率，构成区域旅行特征，促进区域全体的有序展开。
（二）整合区域旅行产品
依据川陕旅行协作区内的旅行资源特征、地舆区位及交通条件，推出“三国文明游”品牌旅行线路。如陕西省的汉中市和四川省的广元市均为国家级前史文明名城，三国蜀汉文明前史遗存荟萃。三国文明游线以剑门关、翠云廊、古汉台、拜将坛、武侯祠、武侯墓等为结点，经过国道212线、108线、316线、210线、达到（达州-成都）铁路联接（详见表1），适合于对三国前史文明感兴趣的国内外游客。
表1 川陕三国文明旅行线路
首要城市 首要景点
线路1 成都—广元—汉中—健康—襄樊 明月峡古栈道、剑门关、翠云廊、古汉台、拜将坛、武侯祠、武侯墓、香溪洞风景区、真佛山等
线路2 成都—广元—汉中—健康—达州—成都
（三）树立区域旅行品牌
旅行产品的不行移动性，决议了旅行产品要靠品牌形象的传达，使其为潜在旅行旅行者所认知，然后发生旅行动机，并终究完成旅行计划。旅行品牌形象是招引游客的要害，是一个旅行地锋芒毕露，具有竞赛优势的重要条件。一致的区域旅行品牌形象有利于区域的对外宣扬促销，也是进行品牌运营的条件和根底。跟着群众旅行需求的扩展和旅行商场的老练，树立一起、明显、有招引力的旅行形象，刻画、传达区域的全体旅行形象已成为现代旅行工业展开一种必然挑选。对川陕旅行协作区而言，有必要打破行政区划的约束，从大协作区域规模着眼，将区域内旅行精品串联起来，尽量确保旅行产品形象的一致性和无缺性。做大做好 “蜀汉三国文明游”这个一起的品牌。
（四）实施区域全体营销
区域旅行协作的意图是改动各自为营，争夺商场的局势，联合起来开发全体商场。因而，三国文明旅行商场的开辟与营销首要体现在两个方面，榜首，区内协作营销。协作各方互为客源地和意图地，彼此宣扬，进步出游率。如：协作各方报刊、电视台以资源同享的协作方法，每年为每一个协作单位供给必定数量版面、时段的无偿宣扬，协作片区的旅行宣扬材料相互在景区、宾馆、部分之间交流，协作片区旅行宣扬品介绍相邻景区的资源状况等。第二，区外联合促销，城市之间一起展开商场调研、拟定促销宣扬计划。对“川陕旅行协作区”而言，首要有必要安稳以成都、重庆、西安三个特大城市为中心的川、陕、渝一级客源商场，扩展周边省区商场，使其成为要点客源的首要增加区，活跃开辟以“三国游”为中心旅行产品的世界商场。各协作方应针对一起的商场联合组织大型促销活动，参加国内外的旅行展销会全体展现川陕协作区的全体形象，编制区域内的旅行彻底手册，区域内导游图等宣扬材料，制造区域旅行网站，轮番举行节会活动等。
（五）树立无妨碍旅行区
树立无妨碍三国文明旅行区就是要敞开旅行商场，打破川陕三国文明旅行协作区内各市、县的地域切割，消除地方维护主义，促进旅行出资便当化，构成区域内无壁垒的旅行协作方法。详细内容包含：榜首，消除旅行服务妨碍，答应跨区域树立旅行社、旅行从业人员跨区域合理流动、旅行社组团和地接社的无缝联接，实施组团、招待一条龙服务。第二，消除旅行交通妨碍，撤销外地旅行车辆入城、入景区（点）等方面的束缚，路途收费天公地道，给予平等的“市民待遇”。第三，树立和完善方针互利准则，各地景区、旅行社、星级宾馆和旅行产品企业享用当地同类企业的优惠方针，抵抗排外行为，对立不正当竞赛，一起维护区域旅行开发商场。
五、结语
在区域旅行协作中，假如协作各方挑选彼此协作，同享旅行信息和资源，不只能够削减旅行资源的糟蹋，并且能够进一步扩展旅行商场，为协作参加方都带来收益，构成“多方共赢”。为推进川陕三国文明旅行的协作，需求经过整合区域旅行产品、树立区域旅行品牌、实施区域全体营销、加强区域旅行交通、信息网络建造、树立无妨碍旅行区等方法。
参阅文献：
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[4]赵振斌，马丽霞，马耀峰.三国文明旅行跨区域联合开发与产品设计研讨[J].开发研讨，2006，（3）.
