王晓敏
摘 要：测验剖析我国旅行景区门票价格的现状，讨论构成我国现在景区门票价格不断上涨的原因，以期对旅行的开展助益。
关键词：景区门票；价格上涨；原因
前语：20世纪90年代后期，跟着我国旅行景区（点）办理体制的变革，关于景区门票价格上涨的问题逐步被人们所重视。自2000年9月我国开展委员会将20个闻名旅行景区的门票价格办理权限下放给当地之后，旅行景区的门票价格便不断上涨，乃至有竞相提价的趋势。特别是在2005年尤为显着。各地景区门票价格竞相提价的成果致使我国旅行门票价格整体偏高，而且跟着景区门票价格的不断上调，使得景区旅行产品的福利性质难以彻底表现，也不利于旅行业的久远开展和健康开展。本文将测验讨论景区门票价格的影响要素以及构成我国现在景区门票价格不断上涨的原因；而且在剖析上涨原因的基础上提出拟定景区门票价格应遵从的准则以及所采纳的定价战略。
一、我国旅行景区门票价格现状
（一）门票价格水平整体偏高
相关于我国的经济开展水平，我国旅行景区门票的当时价格水平整体偏高。2000年，一些景区（北京故宫、四川九寨沟、安徽黄山等）的门票价格的拟定权由国家下放给了当地。自此，我国旅行景区的门票价格便开端一路走高。2005年被称作是我国旅行景区的提价年。其间，故宫门票价格首要上调，在冷季时由本来的40元/张涨到了80元/张，在旺季时从60元/张调整为100元/张。下面咱们能够经过我国居民收入水平缓景区门票价格做一比照（表1.1）。
从表1.1能够看出，表中景区的门票价格在我国居民月平均可支配收入中占有适当高的比重，尤其是在农村居民可支配收入的比重更高，特别是在2006年，九寨沟的景区门票价格乃至占到了农村居民月平均可支配收入的89%。
现阶段，我国旅行景区的门票价格与我国的经济开展水平比较，显得显着偏高，而且我国景区的门票价格在居民人均月收入的比重也遍及高于其他国家（见表1.2）。
（二）门票上涨趋势显着
2005年被称作是我国旅行景区的提价年，北京包含故宫、长城在内的六处闻名景点提价为随之而来的全国性景区门票提价浪潮揭开了前奏，紧接着，四川的九寨沟、黄龙、湖南的张家界武陵源、安徽的黄山、福建的厦门鼓浪屿、河南的嵩山少林等景区便纷繁加入了提价的浪潮中[3]。2007年，面临大众对全国旅行景区的门票价格上调所表示出来的强烈不满，国家发改委出台了禁令告诉，对门票价格的调整频度进行约束，告诉规则我国各旅行景区有必要满3年及以上才可再度调整门票价格。国家发改委出台这项禁令的目的是为了阻挠各地旅行景区频频提价的现象，初衷是期望这项禁令能成为遏止各地门票价格上涨的“紧箍咒”，可是却没料到这个禁令反而变成了各旅行景区进行门票提价的令箭，成了我国旅行景区提价的周期表。2010年，距禁令出台刚好三年，多家旅行景区又开端酝酿着调高门票价格，再次掀起了提价热：湖北武汉黄鹤楼公园门票在没有举行听证会的前提下，未向大众提早奉告的情况下，便自行将门票价格从50元上调到了80元，每张门票的价格整整上涨了30元，涨幅高达60%。洛阳龙门石窟的门票价格也由本来的80元/张上涨到120元/张。
（三）“门票经济”现象杰出
现在我国旅行景区中过火依托门票收入的问题比较杰出。因为国家财务对旅行景区的拨款远远不能确保坚持景区的正常运转和维护，所以进步景区门票价格关于添加景区财务收入有马到成功的作用，致使许多景区都把门票收入当作“摇钱树”，把进步门票价格作为维护景区和开展的最好托言。有的乃至占到景区总收入的一半，乃至有的景区能够高达90%。门票收入成为了我国旅行景区经济收入中比重最大、来历最直接的收入。以安徽黄山为例，其2005年-2009年景区门票收入占总收入的35.5%左右（如表1.3）。黄山旅行景区现已是一家上市旅行公司，因而其办理体制比较其他景区来说仍是归于比较老练的，因而其运营的成绩一向十分杰出，可是即便如此，黄山景区的门票收入仍然在其总收入中占到了约30%。那么其他一些知名度较小的景区的情况便能够幻想。比较较而言，在那些旅行业开展十分老练的区域或国家，游客只需要花费其旅行总消费的30%在门票和住宿以及交通上面，其他的70%则用于购物、餐饮和文娱上面。
二、旅行景区门票价格上涨原因剖析
（一）对景区功用定位错位
功用定位错位是指对公益性和准公益性旅行景区旅行功用定位的错位，即把公益性和准公益性的旅行景区的精力文明功用和社会公益性功用，变成了经济功用，混杂了旅行资源和旅行产品的边界[4]。构成这一错位的真实原因在没有处理好旅行资源和旅行产品的联系的前提下，只是简略地把旅行资源和旅行产品同等起来，试图期望经过市场经济的价格杠杆来调理其供需联系。可是，旅行资源和旅行产品是彻底不同的。准公益性旅行景区是一种首要依托其旅行资源的旅行产品，并不能彻底依照价值规律来拟定其门票价格。
正是因为这种错位的存在，再加上有些旅行景区的运营者单纯看到景区产品的经济性而疏忽了其社会性，才会致使现阶段的门票价格显着偏高，而且现已超出旅行者经济才能所能接受的规模。
（二）国家财务补助有限
作为一种准公共物品，旅行景区首要带有十分显着的公益性质。正因为旅行资源的这一特性，国外许多景区都能取得本国政府财务的大力支持，世界各国的政府也会拨款专项资金用于景区开展，而且政府还不断添加这方面的财务拨款。比较较而言，我国政府针对景区的财务补助却十分有限，因而，我国的各旅行景区都是依托门票收入作为其景区收入的首要来历的。据相关材料计算，我国每年对国内177个要点旅行景区的的财务补助仅为 1000万人民币[5]，再将这笔拨款分配到各个景区，每个景区所能分到的拨款十分有限，景区的正常运转假如单靠这些资金是远远不行的，而来自于景区的运营性收入和社会捐献的收入也很有限，这就使得景区门票收入成为我国各地景区收入的重要来历，乃至是有的景区收入的仅有来历。一方面，国家的财务补助有限，获取收入的途径也较少，另一方面，景区还想要获取满足的景区维护、项目开发、办理维护等方面的经费就只能经过门票收入取得了。因而，进步门票价格用以添加收入成了各景区开展的首要挑选。可是，这样做的成果就会逐渐抹煞了旅行资源的社会公益性。
（三）盲目寻求经济利益
在寻求经济开展方针的大布景下，许多旅行景区办理部分在实践操作中都变成了一个个寻求利益的企业，他们办理的重心放到了片面寻求景区的盈利才能，维护景区的可持续开展反而被放在了非有必要的方位。以四川九寨沟为例：九寨沟是世界上稀少难得的水资源奇迹，首要的维护准则应该是坚持其原始的天然面貌，尽量下降人类活动对景区的影响。可是，其办理部分很显着忽视了这样的首要准则，不但不推出办法对游客定量以坚持景区的可持续开展，反而还在活跃的预备新景点的拓荒，以此来招引更多的游客。不少专家都泄漏因为九寨沟在规划时，并没有计算出正确的环境承载量，致使九寨沟因为很多游客的涌入所带来的日子废物使得水质现已发生了改变。就现在来说，办理部分的燃眉之急是加强九寨沟景区的环境维护以维护景区的可持续开展力，但从相关部分的做法来看，怎样大幅度的招引到更多的游客添加其旅行收入才是要点，究竟，门票收入是可目睹的经济收益。
（四）门票价格调整程序不标准
依照我国的相关规则，政府价格主管部分有必要审阅景区门票价格的调整，本钱查询和价格听证是其调整过程中两个十分重要环节。可是当时景区本钱查询的客观性和正确性都是值得商讨的，有些旅行景区供给的本钱预算中有数额适当大的的部分是用于付出工作人员的薪酬、福利的。别的，价格听证原本是是政府行政决议计划过程中科学化、民主化的表现，是政府在价格办理上的一次立异。但在实践的操作过程中，不行标准和完善的现行听证准则，反而为一些旅行景区提价供给了便当。别的，听证会的代表的挑选也是缺少科学性和客观性的，而且也缺少必要的监督，是的听证会代表的挑选比较不标准，这也给有些旅行景区使用听证会提价供给了待机而动。比方，在事前先把提价目的浸透，有意操控听证会意向。别的，听证会的信息获取存在严峻不对称的现象。主管部分一般是先将调价计划发给听证会代表，而调价的具体情况代表们是没办法也没时间去提早获悉的，终究导致听证会流于形式。
参考文献：
[1]谢培培.国内旅行景区门票价格构成机制及价格办理研讨[D].成都：成都理工大学，2011.
[2]依绍华.对景区门票提价热的冷考虑[J]. 价格理论与实践，2005.
[3]周丽洁，熊礼明.论旅行门票乱提价中的“门票经济”及其管理[J].消费经济，2010，（1）：66-69.
[4]向富华.穿插补助战略在旅行业中的运用——对杭州西湖免费敞开的考虑[J].浙江旅行职业学院学报，2008，4（1）.
[5]向荣.关于景区门票定价机制的几点考虑与主张 [J]价格理论与实践 ，2005，25 （10）： 36-37.
