杨佳根
摘 要：微博是现代网络首要的操作前言，不只能构成简略的操作手法，进步传达速度，完成的互动性还能拉近旅行企业与人们之间的间隔，并为完成旅行品牌推行供给有用的开展途径。因为，关于旅行企业来说，就要在各个方面为人们供给有价值的爱好，并进步旅行品牌的推行水平。
关键词：微博；旅行品牌；推行战略
微博途径能够为人们沟通信息、信息同享以及传达供给有利手法，使用者能够使用网络创立个人社区，在个人途径上能够使用文字、图片以及视频等链接方法完成实时更新、实时同享等，它与传统的网络前言比较，不只操作手法比较简略，还能完成杰出的传达速度以及较好的互动性。
一、依据微博的旅行品牌推行的优势与下风
（一）优势条件
使用微博手法对旅行品牌进行推行，首要的优势条件表现在四方面。其一，能够及时了解商场的信息改变，粉丝就是旅行品牌的顾客，在微博途径进行互动沟通中，能及时了解粉丝的需求，还能够使用一些投票、问卷的方法了解商场上的改变局势，并能够对旅行产品进行更新、改善。其二，能够促进旅行企业与受众之间的联络，因为微博沟通能够完成两者的相等联络，并添加企业与受众之间的情感要素。其三，能够进步品牌知名度，使用微博的有用传达和宣扬，进步品牌的知名度[1]。
（二）下风条件
下风的开展条件首要表现在：其一，能够加速负面信息的传达，并添加旅行企业的竞赛位置。其二，相关信息内容简单被躲藏，因为微博信息传达速度以及更新速度都比较快，简单将之前发布的信息掩盖，然后下降了人们的阅读频率。其三，假如与用户之间没有树立信赖，旅行企业发布的信息就会遭到较大质疑。不只得不到微博认证，因为没有监督机制的履行，也下降了微博信息的传输价值。
二、依据微博的旅行品牌推行战略
（一）创立微博营销团队
旅行企业要创立具有多种功用、合适不同集体的微博，还要在其间发布一些特征的、具有专业性的信息，并以此来招引观众，使用多种方法和招引手法，促进企业与受众之间的沟通，并能够及时将企业中的旅行品牌进行推行。因而，旅行企业在该方法开展中必需要创立专业性较强、才能较高的微博营销部队。依据微博途径的树立方法，在对旅行品牌进行推行过程中，要进步微博营销人员的归纳本质，特别是作业人员的个人才能以及个人本质，都要确保能够为人们供给杰出效劳。
（二）完善旅行微博材料
微博用户在对信息进行阅读期间，都要挑选自己感爱好、合适个人爱好的信息。因而，旅行企业应不断完善相关材料，并确保发布信息的精确性，以招引更多观众。特别在对微博标签进行规划期间，旅行企业应确保规范性以及趣味性，因为许多用户在对相关信息进行查找期间，材料发挥着引导效果[2]。
（三）供给有价值的信息
旅行企业在微博上发布的信息还要依据受众的个人爱好、个人爱好，挑选有价值的信息。微博营销的首要手法就是要依据受众的个人了解、基本情况，如：每个人不同的作业、不同的爱好爱好以及不同的年龄段都要找到有关信息。并且，信息发布的类型还要依据受众的需求、把握的相关内容，供给有价值的发布信息。其次，在全体方法上，还要促进微博信息的全体特征，不只要完成文字、图片以及视频信息的有用使用，还要挑选用户简单接受的手法，并不断招引受众对信息发布的爱好，激起受众的阅读活跃性，然后在实际上推动旅行品牌营销的手法。
（四）及时更新信息
要不断对信息进行更新，特别要把握好信息更新的时刻和频率[3]。一般情况下，微博信息更新要挑选人们阅读的高峰期，并能最大极限的招引受众。受众在对微博进行阅读期间，一般在早上七点半之后、十点半上班的休息时刻、正午的吃饭时刻以及晚上的文娱时刻阅读微博的频率比较高。并且，必定不要在短期内对微博信息进行更新，以避免其他信息对其进行掩盖，然后下降受众的阅读频率，但也不能频频的更新信息，以避免受众呈现厌烦心思。
（五）及时对信息进行回复
使用微博对其旅行品牌进行推行，首要的手法就是使用营销作业人员与受众之间的联络和沟通，并将旅行信息以及企业的媒体引荐给客户。因而，营销作业人员要坚持不时在线，并能够对受众提出的问题及时回复，以促进受众与营销作业人员之间的友爱互动，并制作杰出的互动空气[4]。并且，还要依据受众的反应定见及时作出更新，并能够进步该营销方法的功率。依据用户的需求以及一些特殊情况，微博能够为受众创立共同话题，并依据相互之间的评论以及研讨，进步旅行品牌的改善水平。
（六）促进微博之间的沟通
要促进与受众之间的微博沟通，还要对他人的微博进行转发。尽管在这种行为方法中，他人的微博并不能招引较大爱好，也不能进步自己的特性品牌水平，但关于受众来说，该手法成为一种被尊重的方法。但受众对微博进行转发过程中，要制止转发与其不相关的微博信息，因为这些受众并不只不能为旅行品牌的推行作出有利开展，还添加了很多的作业信息。因而，在转发微博信息期间，要依据受众的实际情况，使用自己的开展方针，转发一些有益于自己开展的、能够为旅行企业带来活跃营销手法的微博信息[5]。
（七）对微博进行认证
像一些微博上的名人，之所以具有较多的粉丝，首要是因为这些名人除了本身的优势之外，还对微博进行了认证。该现象称为名人效应，因而，在对旅行企业品牌进行营销推行期间，就要对微博进行认证，不只要不断取得更多的粉丝，还要得到广阔粉丝的活跃转发。并且，对微博进行认证之后，能够取得一些网站的引荐，并在必定程度上进步自己的名人影响力，进步了自己的媒体位置。但微博的认证并不是一些随意方法，只要取得一些社会知名度的人才有资历，如：名人明星、企业高层管理人员、校园高学历教授等。因而，作为旅行企业的营销人员，应不断添加自己的社会力气，并在多种途径进步自己的微博知名度。
（八）对旅行品牌进行监测
在对旅行品牌进行推行过程中，假如期间发作一些负面信息，就会影响推行手法以及品牌在社会中创立的位置。因而，要对旅行品牌的推行以及营销方法进行监测。在发作一些负面信息期间，旅行企业要不断对受众进行了解，并能够及时对存在的问题进行处理，自动与受众联络并处理，并确保成果发布的准确性以及正面性，以保证言论的活跃响应。假如发现一些竞赛者，并有损了自己的品牌推行形象，能够使用官方途径对问题进行处理。
微博是人们在社会中一种新的传达、沟通方法，旅行企业使用该方法能推动旅行品牌的有用开展。微博在旅行品牌推行中，尽管其间存在一些优势和下风条件，但在开展道路上，要不断对其进行探究、改善，使用微博的应用技术以及存在的优势条件，为旅行品牌营销促进较大的开展局势。
参考文献：
[1]王浩.依据微博的旅行品牌推行战略研讨[J].长江大学学报：社会科学版，2012，35（6）：43-45.
[2]张国芬.依据旅行与微博联婚视角下的旅行景区营销战略研讨[J].价格月刊，2014（8）：65-67.
[3]陈洪波.旅行业中的微博营销战略[J].新闻与写作，2014（11）：100-102.
[4]刘春婷.中国旅行主管部门官方微博营销的现状、问题与对策研讨[D].首都经济贸易大学，2013.
[5]毕冰清.河北省区域旅行品牌战略研讨[D].河北大学，2012.
