周泗琴
摘 要：湖湘文明源源不绝、闻名于世，民俗风情奇光异彩，是中华民族优异文明遗产之珍宝。潇湘大地上孕育发生类型丰厚、独具特征的村镇，旅行乡镇化展开潜力巨大。进一步挖据湖湘风情文明，凸显湖湘旅行小镇产品特征，对促进湖南旅行业进一步展开有重要的效果。
关键词：发掘；湖湘文明；特征旅行小镇
湖湘文明是我国传统文明中按地域区分的一个组成部分，以洞庭水域和湘江流域为地缘根底，包括今湖南全境及周边区域千古以来的先民文明发明。湖湘文明是我国最有特征、最有影响的地域文明之一。近百年来，跟着湖湘人物在前史舞台上的超卓扮演，湖湘文明已遭到世人的广泛注目与承认。自有旅行活动以来，旅行和文明就密不可分。旅行是文明交流的重要渠道，文明是旅行的魂灵，没有文明的旅行是没有生命力的。湖南旅行工业带动经济展开，是从文明旅行起步的。湖南省虽然有许多特征文明的村镇，但一些村镇湖湘文明发掘不行，开发办理不善。怎么把旅行资源与文明资源相辅相成，彼此促进，探究出一条“旅行催生乡镇，乡镇成果旅行”的旅行乡镇化路途，是湖南旅行“十三五”旅行变革攻坚着力点。
一、安身文明基因，刻画特征质量
旅行工业作为文明的代表性衍生物，而文明是旅行工业的精力地点。旅行不能短少文明，想建造旅行工业，有必要要有文明的内在和支撑。文明与旅行工业彼此融进与彼此促进，是打造特征旅行小镇，调高质量、添加成效的关键地点。紧紧围绕当地的资源特征、文明内在、民俗风情，进一步发掘和使用深沉的文明资源潜力，经过会集劳动力、本钱、技能、信息、交通等要素，并对它们进行加工收拾和立异发明，构成新的出产要素、产品、出产和办理方法，完成“一镇一主题”的展开方法，探究文明资源经过旅行产品完成工业化途径，促进文明旅行深度交融展开，继续激起旅行小镇的展开生机。规划打造特征旅行产品，多出个性化差异化的旅行产品，文明主题在地域文明中具有代表性，内在健康，要掩盖区域产品、效劳，营造出稠密主题空气。要培养特征文明旅行构思工业，将文明构思浸透于旅行小镇建造之中，用文明元素展现当地村庄相貌、风土人情，鼓舞展开以本地特征主题文明为中心的构思规划、文明旅行、民间工艺、文明艺术、民宿客栈等文明构思新业态、新方法，促进小镇文明旅行的交融展开，在维护的好当地前史文明和景象资源的根底上建造满意现代商场需求的“一镇一品”当地特征工业系统，将湖湘风情文明旅行小镇打造成湖南旅行亮丽的新手刺，具有较强文明感染力、旅行招引力和游客招待力。
二、重视规划引领，强化顶层规划
从全省旅行功用分区的大局和战略进行统筹考虑、全体研讨和顶层规划，以全体性、系统性和准则性都强的规划来引导湖湘风情特征旅行演示景区建造。顶层规划及展开面向在工业展开层面做出科学指引，从全工业链规划的视点强化多规合一、协同操作、同步规划，依托湖南现有山水头绪等共同自然风光，发掘湖湘文明和当地文明的固有基因和共同魅力，实在维护传统村镇的前史文明景象、面貌和遗产，打造既能承载村庄回忆、乡土回忆和前史回忆的人类聚居之所，也能习惯现代生活的产城互动、节省集约、生态宜居、调和展开的新式乡镇。要遵从大局规划的指导思想，统筹规划旅行资源配置和布局，将旅行城市展开规划与经济社会展开规划、土地使用规划、城乡展开规划、生态环境维护规划等统筹并整合起来，在加大对中心景区维护与开发的一起，进一步规范周边景区景点的建造开发，完成中心景区与周边景区建造开发同步、生态环境办理与旅行环境办理同步。要强化全域按景区规范统筹规划建造、旅行目的地全体规划布局，在空间上需求合理策划，整体上要求融入湖南点—线—面的空间布局结构中，构建满意游客多元化、全域化旅行体会需求的供应系统。一起以旅行中心项目为引领、旅行资源要素和效劳要素归纳配套的聚集地为支撑，构成景点、景线、景域相结合的旅行空间展开结构。要从侨居同享的层面，强化根底设施、公共效劳设施的全体规划，推动旅行要素和效劳全域掩盖。
三、强化引导效果，优化展开环境
旅行小镇需求政府工业展开扶持方针尤其是扶持资金的引导，如政府关于引导展开专项资金的投入，政府关于根底设施和公用设施建造的很多投入（如建筑公路、停车场、水电、通讯等），以及政府关于旅行出资项目的借款贴息等。政府要活跃参加特征旅行小镇展开战略决策的规划，必然经过工业方针高地效果的发挥，完善公共方针，优化公共效劳，为各类商场主体依法出资、运营文明旅行小镇发明良好环境，鼓舞、支撑国有文明企业和各类社会资金参加文明旅行小镇根底设施建造和其他运营项目的开发建造，探究出一条政府安排主导，商场主体参加的创立路子。打造特征旅行小镇是一项系统工程，触及工业经济活动时刻、空间和严重工业出资项目以及配套根底设施项目建造的统筹安排，需求政府强有力的统筹规划引导。统筹规划的引导效果的发挥，有必要整合政府各部分力气并构建部分协同展开机制，和谐处理建造过程中的严重问题。政府的引导效果最终表现为公共效劳的供给。旅行工业展开所发生的外部经济性或溢出效应，决议了当地政府应该承当地点区域旅行工业展开的公共营销功用。政府要进步旅行工业展开水平，尤其是在旅行从业人员素质遍及偏低的情况下，强化教育和训练是最有远见、也是最可行的手法之一。
四、立异商场营销，打造品牌形象
即便再好的旅行目的地，假如没有恰当的旅行营销，那么“酒香也怕巷子深”，做好宣扬营销作业是开辟旅行商场、推介旅行品牌的重要手法。要活跃宣扬，自动营销，着力稳固要点商场、展开新式商场、培养潜在商场，依据旅行小乡镇建筑风格、景象特征、文明主题等特征，精心策划能反映和进步小镇闻名度的主题宣扬活动，将特征和魅力宣扬推介出去。立异宣扬营销机制，强化特征旅行小镇的宣扬主题，着力策划构思共同的主题活动，规划旅行小镇共同的形象，展开全体形象宣扬和促销，建立旅行小镇的品牌，招引并留住游客，进步文明旅行小镇的闻名度、美誉度和招引力。针对国内外要点客源商场，策划建立宣扬渠道，安排施行精准营销、绑缚营销，进步宣扬推介的整合度和实效性，发生多方法、广掩盖、立体化的宣扬叠加效应，广泛招引游客眼球。活跃参加国家级、省级或区域性旅行推介会或特征旅行宣扬活动，不断进步节会活动的营销功用。丰厚宣扬营销手法，构建以整体品牌形象为中心，以产品推介为根底，传统与现代营销方法相结合，网上与网下彼此动，国内与国际商场相统筹的宣扬营销系统。充分使用微博、、微电影、数字旅行等新技能、新手法，加大宣扬营销力度，力求将特征旅行小镇归入全国、全省闻名旅行网站进行推介。做实旅行协作，充分发挥各地在商场、资源、资金和办理方面的优势，优势互补，资源同享，展开互为目的地和客源地的促销活动，合力打造旅行观光等精品线路，促进区域旅行联动展开。
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