高馨?胡萍
摘 要：跟着我国旅行业的快速开展，旅行产品类型不断添加，古镇旅行日趋兴隆。本文介绍了我国古镇旅行的开发现状，对古镇商业化现象进行了界定与讨论，最终针对古镇商业化开展存在的问题及处理对策进行了归纳，为古镇朝着适度商业化方向开展供给参考价值。
关键词：古镇；旅行开发；商业化现象
一、我国古镇旅行开发现状
古镇是指仍保存有比较完好的古建民居、传统习俗和生活方式并承担着区域人类物质和精力文明出产的一种介于城市和村落间的区域集合体。20世纪80年代末，“返璞归真、回归自然”成为城市居民的遍及寻求，为古镇的开展供给了新的机会和思路，许多古镇纷繁走上了“旅行兴镇”的路途，以周庄、乌镇为代表的江南水乡古镇、丽江大研古镇等旅行业开展得十分敏捷。古镇旅行热的鼓起是因为古镇历史文明旅行资源及其山水环境的支撑，以及人们收入水平与教育水平的进步，提高了对旅行产品的文明内在和文明档次的需求。一起，古乡镇旅行资源的开发又可满意现代旅行者新的游憩需求，即工业文明繁殖的回归心思和怀旧情结而遭到国内外旅行者的追捧。
古镇旅行的敏捷开展已成为我国旅行产品的重要组成部分。在古镇旅行热的带动下，许多颇具当地特色的古镇纷繁仿效，浙江、江苏、安徽及云南等地纷繁开发当地的古镇，建造旅行项目。跟着景区数量和招待游客量的敏捷添加，已成为区域经济新的增长点。2003年，建造部、国家文物局发布了第一批共10个历史文明名镇；2005年发布了第二批共34个历史文明名镇；2007 年、2008 年又相继发布了47个历史文明名镇。目前我国总计有91个历史文明名镇[1]。我国古镇散布广泛，但以南边居多，古镇的维护程度及风格特色等也存在差异，首要的古镇旅行开发方式有政府主导方式、政府主导的项目公司方式及经营权出让方式。
二、古镇旅行的商业化现象
古镇旅行业的快速开展也发生一些晦气的影响，商业化现象就是古镇开展中呈现争议较大的问题。一些威望的学者认为古镇旅行的开发堕入了过度商业化的局势，或呈现商业化空气过于稠密的问题，已成为学者重视和研讨的焦点。
（一）适度商业化与过度商业化
黄钰等人[2]将商业化界说为是指遗产地内部从事的直接面向游客的商业活动，首要以零售、餐饮、住宿、体会、展览等为主。旅行和商业历来都是密不可分的。商业从本质上是以盈利为意图，以产品交换为特征的经济活动。由此可见旅行业的开展缺不了商业部门的参加，二者紧密联系且彼此浸透。商业化现象本身是归于中性的，但跟着旅行的开展，商业化进程的快与慢又会对旅行地发生不同的影响，表现为旅行地的适度商业化或过度商业化，这儿的“度”是针对经济本钱和文明本钱在旅行开展中不同的组合方式而言的[3]。适度商业化指古镇将本身具有的社会-文明资源经过商业化开发转化为经济本钱，所取得的收益中一部分资金用于古镇的修正和维护，并经过发掘传统文明而完成当地文明的昌盛和复兴， 然后构成经济-文明开展的良性互动。如果在商业化进程开展中，商业要素的投入规划和开展速度不受操控，经济的开展要以文明的丢失为价值，导致文明不可逆转的被损坏时，即商业化的开展逾越“度”的约束，然后堕入大多数学者所言的过度商业化现象。
（二）古镇旅行开展与商业化的联系
古镇文明开展使用商业化运营，能够抢救某些接近失传的文明技艺，还能够经过与外界先进文明的沟通完成传统文明的立异与开展。 商业化开展能够为古镇的维护修理供给资金支撑，旅行的开发还会带来当地居民的可观收入，处理居民就业问题进而促进社会经济开展。但是商业化开展的驱动力为游客的需求，对旅行业的生计起到了决定性的效果；旅行公司作为商业化运作的主体对当地的商业化起了必定的推进效果；政府的推进在古镇商业化开展中作为保证，社区积极参加是商业化的弥补。
三、古镇旅行商业化开展存在的问题及处理对策
古镇旅行的开发依然存在着一些问题，现总结如下：景点收入依靠门票、旅行环境恶化、古镇损坏现象严峻、开发与管理混乱、古镇的旅行逾越了环境承载量问题等等。针对以上问题提出古镇旅行商业化的开展对策，提高景区产品的质量和服务水平，开发新的增长点；拟定科学合理的旅行开展规划，安身本地特征拟定相应的规划计划；重视生态环境维护，防止游客超载形成旅行污染和资源损坏；探寻商业化与文明开展的平衡点，添加文明内在，开发特色旅行产品，杰出旅行项意图知识性，增强旅行项意图文明底蕴等。
总归，古镇旅行的商业化是客观存在的社会现象。古镇过度商业化的结果是严峻的，但古镇又不或许没有商业存在。在旅行环境复杂多变，旅行业竞赛反常剧烈的今日，游客的旅行需求已从简略的参观到旅行参加体会式的改变。因而古镇旅行的开发，要契合旅行顾客的需求，重视同类旅行竞赛者的改变，寻觅最适合本身开展的战略途径。
参考文献：
[1] 张博，王婷婷.我国古镇旅行开发方式及问题剖析[J].忻州师范学院学报，2013，29（4）：76-79.
[2] 黄珏，张天新，山村高淑.丽江古城旅行商业人口和空间散布的联系研讨[J].我国园林， 2009， 5：23-26.
[3] 徐红罡.文明遗产旅行商业化的途径依靠理论模型[J] .旅行科学，2005 ，19（3）：74-78 .
