黄巧雯
当记者来到坐落上海虹桥路港汇广场的Columbia哥伦比亚店肆时，见到了64岁的Tim Boyle，哥伦比亚运动服装公司全球总裁兼首席执行官。假如不是灰白的头发和慈祥的目光，健壮的握手礼，简直能让人疏忽他的年岁。
本年是野外品牌Columbia哥伦比亚创建的第76个年初，也是它进入我国的第10年。这次的采访之所以选在上海进行，最重要的原因是，本年1月，哥伦比亚运动服装公司与合作了九年的邃古资源有限公司树立了一个全新的合资公司——哥伦比亚运动服装商贸（上海）有限公司，而合资公司的总部就树立在上海。作为我国甚至全球最大的野外品牌，经过新公司的树立，Columbia哥伦比亚精确地传达了他们对我国商场的雄心勃勃。
凭仗满足多元化的产品线和兴旺的出售网络，Columbia哥伦比亚现在是我国最大的世界野外品牌。一开端，Columbia哥伦比亚就挑选了熟稔我国商场的邃古资源作为自己的独家代理商。从2004年到2013年12月31日，在九年的时刻里，邃古资源为Columbia哥伦比亚树立了包含51个分销商的出售网络，在180个城市开设了660家Columbia哥伦比亚零售店肆及47家Mountain Hardwear山浩零售店肆，在七个要点城市开设了约70家Columbia哥伦比亚直营店肆。更重要的是，在邃古资源的助力下，越来越多的我国顾客把Columbia哥伦比亚的运动服装视为朝思暮想的野外配备。
提及邃古资源这10年的成绩单，他用“Fantastic（好极了）”这个词连连表明称誉。
面临这个急速增加的巨大的我国野外商场，Boyle说，新的合资公司将会承继邃古资源在曩昔九年树立的出售网络，继续加快Columbia哥伦比亚在我国的开展，他说，“我国是咱们最大的时机。”
从宗族生意到最大的野外服装品牌
Columbia哥伦比亚品牌于1938年诞生于美国俄勒冈州波特兰市，彼时，刚从德国移民到美国的Tim Boyle的祖父买下了一家专做打猎帽子的公司，并命名为Columbia哥伦比亚衣帽公司，公司姓名的创意则来源于他们新家园的Columbia River。
“我出世的时分，父亲就现已在忙家里的生意了。我是和哥伦比亚一同长大的。”1971年，父亲突发心脏病逝世，Tim Boyle不得不脱离俄勒冈大学新闻专业，协助母亲共克时艰，办理哥伦比亚公司。43年后，这个始于祖父的宗族生意在他的助力下，变成了一家跻身全球商场领导者的世界化大公司。现在，Columbia哥伦比亚的产品在全世界约100个国家出售，凭仗其立异性以及优胜质量享誉全球。
“为什么哥伦比亚能从衣帽小店开展成世界最大的野外运动服装品牌？”
“由于咱们的职工团队都酷爱野外，酷爱自己的作业吧。”这位性情温文的总裁说。
其他竞赛者的确很难做到像他们母子相同的全身心投入。1984年，Tim的妈妈Gert以坚毅母亲的形象，成为Columbia代言人。Mother Boyle 的形象一般非常严峻，她要确保每一件 Columbia 的产品都能到达她拟定的严厉规范，并能抵挡最恶劣的气候。全球性的广告宣传活动和Gert“坚毅母亲”的形象令她跻身世界名人之列。“Mom-is-looking-out-for-you”的广告词更是风行全世界。
“一切了解哥伦比亚的人都会知道她”，Tim Boyle说，“只要一小点人知道我的存在，这很好。”虽然Tim自以为不如母亲那么强悍，可是他也以自己的方法让哥伦比亚的扩张变得瓜熟蒂落。
Tim Boyle是一名资深的野外运动爱好者，尤爱海钓和打猎。当被问到自己的作业日组织时，Tim打开了手机，当在座人士均以为他要展现工作室的照片时，他虚晃一枪，亮出了自己捉拿野鸭子、手抱20磅大鱼的野外照。这位心爱的绅士说：“我正在测验产品呢。”
在每年10月到来年1月的打猎季，Tim会组织每周两天的野外活动时刻，其他时分也尽可能确保一周一次的野外活动，算得上是哥伦比亚产品研制团队最活泼的产品测验员。而在非测验的时刻里，他有30～40%的时刻要奔波于各个总部检查商场。在波特兰的时分，一般会在早上6点起床，开会工作。
“咱们需求生长，老实说，咱们需求生长得更快。”作为哥伦比亚的掌舵者，Tim Boyle从不敢松懈，而是一向尝试着开足马力，“股东们常常问我，公司能开展到多大，答案很简单：永无止境。”
奥米技能重塑品牌形象
这一家根植于传统、却有着全球眼光的俄勒冈公司，在76年的时刻里，一向以一种刚强、风趣、雄心勃勃的形象应对着瞬息万变的全球化竞赛。Tim Boyle以为，品牌的形象是由品牌的情绪决议的，而Columbia哥伦比亚的定位就是从顾客最实质的需求动身，规划、出售更舒适、更适合野外运动的配备产品。
Columbia哥伦比亚的奥米科技现已有23年的前史，跟着鼎鼎大名的Omni-Tech奥米·防水技能诞生之后，Omni-Heat奥米·专业保暖技能、Omni-Wick奥米·爽干技能、Omni-Freeze Zero奥米·专业降温技能等专利科技的相继问世让顾客愈加深化知道了Columbia哥伦比亚品牌的专业性。
现在，Tim Boyle的技能研制有两个要点，一是可视的规划；二是制冷的科技。Tim说：“在现在科技和产品遍及相同的情况下，要让顾客能够更快辨认、认可咱们的科技和产品。”为了佐证自己的观念，Tim环视一圈专卖店的摆设后，就很快地挑出了相应的功能性配备，速度尤胜于店员。“这没什么大不了的，我了解这些东西。”在他的解说下，每一种专利科技公然都有着可视、共同的纹路。
于制冷的技能则是依据战略布局的考虑。世界上大多数人口都居住在气候温暖的环境中，十几年来，很大部分的Columbia哥伦比亚立异科技都专心于人体的保暖。但这是一个气候变暖的年代，所以从前只专心于保暖的公司也开端专心于发掘更多的资源，让人们坚持凉快。Columbia哥伦比亚从2013年推出了一项具有突破性的科技：Omni-Freeze Zero奥米·专业降温技能，该功能性布料的蓝色环点接触到汗水后会发生降温反响，让人们感觉更凉快。
除了提高配备的科技性外，Columbia哥伦比亚也更注重与各地顾客的紧密联系。Tim Boyle举例说，每个区域都有不同的着装喜爱，比方美国人较喜爱穿宽松裤去垂钓，反之亚洲人则偏心窄脚裤外出，有必要依据各地人的日子形式、购买才干及气候要素而进行地道的量身规划，才干走遍全球，“所以在扩展全球地图时，会与当地的分销同伴，共同在顾客喜爱的颜色、物料和规划上，做出精准的商场调查。而在亚太区商场范围内，Columbia哥伦比亚也在我国和越南树立了部分生产基地，能协助缩短配送时刻，加块投入商场出售的先机”。
而此次与邃古资源树立的合资公司，也是依据上述的逻辑，“咱们注重及寻求的是长时间的增加机会，经过合资公司的办理层和职工的不断尽力和专业知识，深化了解我国商场。”Tim Boyle说。在新树立的合资公司中，哥伦比亚运动服装公司占有60%的股份，关于哥伦比亚在我国的开展方向及推行战略，仍然由Tim Boyle 严厉操盘。对这位来自俄勒冈的总裁来说，专一的开展要求就是“继续、全面的增加”。
Tim Boyle温文但坚决的言语现已为Columbia哥伦比亚往后在我国的开展定了调——这一最大的世界野外品牌正在以全新的姿势打造一个飞速开展的我国梦。相同坚决的，还有Tim作为一名传统野外运动爱好者对野外的情绪：“野外运动并不是看病的良药，咱们没必要把它太当回事，咱们只需求享用趣味就好了。“
