殷剑+张慧勤+曾少明
村庄旅行作为宽广城市居民假期休闲的一种方法，对村庄经济的开展、环境的改进和文明的维护都发挥了必定的活跃促进效应，但由于村庄旅行开展中存在的一些误区，也给村庄经济、环境和文明的开展带来了必定的负面效应，阻碍了村庄旅行的可继续开展。本文在对村庄旅行的负面效应进行剖析的根底上，剖析了发生这些问题的原因，进而提出对策，以期促进村庄旅行健康、可继续开展。
村庄旅行在我国开展非常快，首要有休假区（村）、休闲农场、风俗文明村、森林公园、村庄沙龙、农家乐等方法。村庄旅行的开展，供给了新的假期休闲旅行方法，处理了部分就业问题等，可是其负面效应也不容忽视。
一、村庄旅行开展面对的问题
（一）村庄旅行开发存在低层次、重复性开发问题
村庄旅行休假区开展当时呈现了严峻的开发与维护的问题，一起与本来的初衷截然不同，本应是“旅行”促进“村庄”，现在却成了“村庄”为“旅行”效劳，所以进行晋级已成必然趋势。当时村庄旅行休假区开发建造现在呈现两种态势：一是低水平规划和无科学的规划。村庄旅行休假区不只遍及缺少规划，就算有规划也是低水平规划居多，并且开发呈现出盲目、自发、无序的特征，构成展示村庄毫无特征可言，没有差异，也就没有招引力，使得村庄旅行休假区开展走向窘境。二是村庄旅行休假区开发过程中严峻挫伤了农人的活跃性。在开展过程中，构成了土地荒芜，投入与支付不成正比等现象，严峻挫伤了农人的活跃性。
（二）村庄旅行开展存在“传统和古修建才是开发的主题”、“徽派是仅有的修建风格”的错误观念
村庄旅行开展到今日仍然是一个踉跄学步的“婴儿”，他未来的开展之路存在着太多的苍茫。我国村庄旅行实在的相貌与我国人关于田园日子的神往是脱节的。当旅行工业逐步水涨船高之时，咱们答应不同层级的村庄旅行的存在，也等待一个真实的充溢抱负与梦境的村庄旅行的横空出世。当下的村庄旅行中，村落被塑构成旅行产品。当浅尝辄止的村落旅行产品构成之后，后工业化年代的开展要求往往剥离了村落存在的根本土壤，当他无法以立异来应对旅行工业带来的同质化竞赛时，也只能走上以低俗投合商场的“自我消灭”之路。
（三）以“农家乐”为首要方法的村庄旅行畸形开展
首要表现在：软件、硬件不协调，效劳水平不到位，卫生规范不合格，效劳态度不行好，土特产品质量监督不到位等。人才缺失，投入过多，产出过少，电商年代滞后，营销手法过于单一。我国村庄休假旅行产品仅仅表层开发、项目单一，产品相同，档次不高，没有特征和立异，未构成系列，旅行效益不高，反而负面影响加大。
（四）村庄旅行粗豪式开展的潜力不足
村庄旅行显示出粗豪式开展的特征，开展的潜力非常有限，再加上政府注重不行，在村庄旅行开展方面往往重评比、轻建造。比方，村庄旅行开展缺少相关辅导性的规范和规范，往往都是这家看那家，咱们彼此仿照，很少有自己的立异之处。村庄旅行开展缺少顶层规划、没有构成规划、特征、主题化、信息化。没有强制性的退出机制、村庄旅行企业、产品良莠不齐。
二、村庄旅行负面效应发生的原因剖析
（一）游客与村庄旅行产品严峻脱节
游客处于第三代，而村庄旅行开发还处于榜首、第二代之间，当然，也有极少数第三代产品呈现。榜首代游客首要是政府、职业、企业奖赏性、福利性游客，关于此类游客而言，旅行是一种荣誉性奖赏或福利，旅行的意图首要是为了换个环境，意图地接近城市，停留时刻较短。第二代游客首要是以参观旅行为意图的游客，此类游客首要是为了开阔眼界，以知识分子和首要殷实起来的中小企业家为主，以大城市、大山大河为首要旅行意图地，旅行意图是为了看景、购物。第三代游客首要以休闲休假为意图，在意图地停留时刻较长，活动内容也很丰厚，首要以休闲放松为主。现在的村庄游客现已开展到第三代，但是，咱们的村庄旅行产品还停留在榜首、第二代，还是以餐饮和门票作为运营的首要收入。只要极少数村庄旅行景点现已开展到第三代，现已把吃、住、休闲文娱各类消费项目作为首要运营收入。
（二）村庄旅行开发过程中缺少辅导和顶层规划，开展过程起点低，进程快，产品转型晋级跟不上
我国村庄旅行区开展过程起点低，又缺少规划，开发方法相同，多为参观果园、森林公园等；构成巨大糟蹋，也使游客满意度大大减低，重游率低。一起，村庄旅行进程又特别快，相关配套、产品转型晋级又跟不上。
（三）缺少旅行产品开发与规划方面的专门人才
首要表现：一是农人自发运营成为村庄旅行的首要方法，相关公司也是选用家族式办理，公司结构不尽完善，没有相关的运营办理人才。二是很多外来运营者逐步成为主力军，当地居民团体淡出旅职业的办理竞赛。
三、村庄旅行健康、可继续开展的对策剖析
（一）赶快出台村庄旅行效劳规范和质量体系规范，出台与当地旅行工业总体规划相对应的旅行规划，引导合理布局
村庄旅行休假区开发应对旅行地的资源特征、区位条件、社会经济、生态环境及客源商场等进行仔细的查询与点评，进行科学规划和合理开发。一起旅行主管部门应对各地村庄旅行的开发作业供给辅导并施行监督，确保合理有序地进行开发。
（二）加速特征民宿的建造脚步，将民宿作为村庄旅行开展的首要内容，民宿坚持与当地文明有机结合，以故事主题为特征、以才智旅行为手法、以电商营销为渠道。
民宿是当时村庄旅行重要的载体，很有开发的远景，能够很好地表现村庄旅行的特征，也是城市旅行住宿的异样享用。
（三）在村庄旅行开展过程中，要将村庄旅行与林业、渔业、水工业等职业相结合，要点要打造不同内容、风格的生态农业、参观林业、休闲渔业等产品
现在我国旅行者仍以参观、文娱为主，以近间隔、短时刻的旅行居多，它决议了我国村庄旅行休假区应是“特征参观+体闲+文娱+休假+摄生”的多功用、归纳性旅行区，力求旅行功用的归纳及休假旅行产品的多元化。首要，村庄旅行休假区应具有根本的旅行休假功用。其次，村庄旅行休假区应有特征旅行主体招引物，它的主题应与该区域的地脉、史脉、文脉相通，有人文根由和地方特征。再者，村庄旅行休假区要有较多且有特征的配套游乐设备和效劳，增大其参加性来招引更多的游客。
（四）在村庄旅行开发过程中，要牢牢捉住生态和传统文明两大要素，发挥民族、风俗、文明、演艺工业的优势
杰出的生态环境是村庄旅行重要根底，是要害地点，所以，必需要编制维护生态资源、改进生态环境、维护生态旅行资源的规划，维护好村庄景象的天然、野趣、原始古拙空气。村庄文明是村庄休假旅行的魂灵，文明内在和杰出特征，是要害。所以，必定要维护村庄文明资源，连续村庄前史文脉。深化发掘具有乡土文明气味的传统作物、动物、饮食、服饰、工艺品、歌舞扮演以及农作方法等并加以维护和开发。例如，当今旅行演艺已开展成为我国文明的一道靓丽风景线，成为旅职业可继续开展的强壮助推力。一批优异的旅行演艺节目充沛发掘了地域文明和展示了其共同的艺术魅力，创始了一种新的开展运作方法。阅历了三十年开展，我国旅行演艺职业在政府主导、方针支撑和国企民营本钱竞相涌入的布景下，从开始招待需求“一台戏”，演变成具有较强竞赛力的“新兴工业”，经过旅行演艺项意图推行和遍及，游客逐步习气“白日看景、晚上看戏”的旅行消费方法。在旅行当地的停留时刻明显增加，由此带来的消费非常可观。不少地方演艺招引力及收入已远远超过旅行景区门票收入，例如杭州宋城景区最初为了提高招引力，1997年推出大型演艺节目《宋城千古情》。节目交融歌舞、杂技艺术于一体，使用现代高科技手法营建如梦如幻的艺术空气，取得了杰出作用。现在冲着这台演艺去的游客占干流。
（五）恰当开发和打造新村庄、殷实村、科技村、文明村等城镇化建造过程中的现代化村庄旅行，努力做到“一乡一特征、一村一产品”
我国的村庄旅行休假区还处于建造初期，不能搞“人有我无”、“千人一面”；在开展过程中，有必要注重杰出要点和发挥本身的特征优势。村庄的前史、修建、风俗风俗、山水、日子等都是村庄旅行的特征和招引城市游客的共同卖点，是旅行活动能否招引游客的确保，也是旅行经济的生命地点。
虽然村庄休假旅行在我国呈现较晚，但丰厚而宽广的开展根底、强壮的需求才能、足够的出资实力成为了村庄休假旅行的迅速开展的重要保障。村庄旅行休假区，是村庄旅行与旅行休假区的有机交融，也是村庄旅行的晋级换代，应充沛利用村庄特有的优势，当令改变开发理念，依托乡土文明打造出特征精品，以活跃的商场影响，推进村庄旅行休假区继续、快速开展。
（作者单位：南昌师范学院）
