李琳
摘 要：在这个消费社会，人们比以往任何时候都更为显着的经过物质国际来界说自己：你穿什么、看什么、买什么、用什么。因此豪华包装更多的是作为人与其周围发生联络的“沟通东西”即前言以及区分人的社会群类的符号，也就是更多的被赋予一种标志含义。
要害词：豪华包装；符号；标志含义
楚人有卖其珠于郑者。为木兰之柜，薰以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以翡翠。郑人买其椟而还其珠。此可谓善卖椟矣，未可谓善鬻珠也。这就是闻名的“买椟还珠”的故事，一般人们都会觉得不论是买者仍是卖者，其行为都是可笑的，作为买者，郑人目光短浅，舍本求末，眼睛只盯着那只精巧的盒子，成果却丢掉了实在有价值的宝珠，而作为卖者，楚人为了显现珍珠更有价值，做了超值“包装”，成果是喧宾夺主，反而淹没了珍珠的价值。
年代变迁，在当今社会，“买椟还珠”应该被赋予新的含义。全部事物的外部方式都是包装，而此故事中的“椟”即豪华包装。珠宝被以为是有价值的，而盒子是没有价值的？我很困惑，这儿的价值是以什么价值规范来评判的？假如你需求珠宝，珠宝对你就是有价值的，可假如你身处沙漠，珠宝还有价值吗？故价值的存在与否在于你是否需求。郑人舍珠取椟，由于珠宝对他来说并没有价值，而精巧的盒子却犹如艺术品，让他爱不释手，他在赏识盒子的进程中会发生审美的愉悦感，他需求这个能带给他这种情感的“椟”，因此对他而言，“椟”有价值，而“珠”却没有价值。
而在当今社会，很多人都在做着和郑人相同的工作，仅仅作为新年代的“椟”，它除了使用价值，审美价值，更多的是被赋予了一种标志含义。人类都有知道自己和被别人认可的根本需求，而知道自己需求前言，被别人认可相同需求前言，豪华包装在这两种活动中都是扮演着前言的效果。
一、豪华包装的符号特征
经济的高速开展让人们的日子渐趋充足，人们对日子所作的挑选与价值观，会在他们的衣、食、住、行等各方面表现出来，人们被鼓舞去购买具有林林总总豪华包装的产品，豪华包装在这儿扮演的人物更多的就是作为表现购买者才能与传达差异的符号。它的使用价值与其标志价值比较，现已越来越不重要了，人们需求的是具有之外的含义。而作为豪华包装的购买者，他的购买动机根本上一是自用，为了传达差异给别人，显现自己的优越感；二是为了满意奉送的需求，显现显贵的气质。豪华包装的价值理念，一般都是“完美”、“显贵”、“共同”、“深沉的文化底蕴”等，某种含义上说，卖的不是他那产品自身，而是产品所富含的，可以带给顾客的各式各样的情感。
社会经过操作群众的知道而在群众身上培养出来一种“虚伪”的需求，群众在消费品中得到的高兴就是这种需求得到满意的成果。群众的需求和满意都是故意制造出来的，都不是群众实在的需求和满意。尽管生产者也有必要考虑群众实践的需求，可是群众实践的需求并不是问题的要害。可是不论这种需求究竟是真是假，这种需求却是实实在在存在的，而这种需求得到满意时发生的愉悦感也是实实在在存在的，因此，豪华包装作为购买者知道自己与被别人认可的前言，人们对它的需求是必定的。
二、顾客不可避免被同化的命运
顾客去商铺买了一件产品，表面上看，这个购买行为与购买目标的决议都是彻底自在的，但实践上，这是一系列极端杂乱的进程，购买者首要有可能是遭到某品牌广告的指引才发生了购买动机 ，然后在一种先验的审美观的趋势下买了这件他以为高级有价值的产品，可是这种审美观是怎样构成的呢？这又是一系列长时间而杂乱的进程。人们并没有挑选或扔掉日常知道的自在，它的奥秘之处就在于把自在与遵守美妙地结合在一起，它让个别觉得自己的行为都是由他自己决议和操控的，他是一个异乎寻常并有共同特性的人。表面上个别有一套自己的价值规范，好像一切的价值点评行为都是片面随意的，但实践上价值规范历来都不是片面随意的，它深深植根于人们潜在的崇奉结构中。
人是一种极端杂乱的生物，豪华包装尽管是为了传达差异，可是这种传达差异、显现显贵共同的概念也是社会同化的成果，因此作为豪华包装的购买者，其需求得到别人的认可，证明自己与其别人是相同的存在，而在另一个层面，他又需求证明自己与其别人不是彻底相同的存在，而是高于其别人的存在，因此不管在哪个层面，他都需求豪华包装来作为前言。
三、结语
关于豪华包装的购买者来说，发生购买动机是由于社会的同化和凝聚在豪华包装里的符号特征。寻求豪华，显现了社会的前进，也是每个人的权力和正常的需求，仅仅咱们需求正确的定位自己，正确的挑选合适自己的前言。
参考文献：
[1]柳沙.规划艺术心理学[M].北京：清华大学出版社，2006.
[2]杨景祥.艺术哲学.河北人民出版社，2011.
